近年來，經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)與消費(fèi)環(huán)境的深刻變革如同兩只無形的大手，將中國白酒行業(yè)推進(jìn)了調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。在國內(nèi)市場(chǎng)面臨存量競(jìng)爭(zhēng)甚至縮量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，白酒企業(yè)“出�！辈辉偈且粋�(gè)可有可無的選擇，而是關(guān)乎生死存亡的必由之路，“

　　2024年以來，白酒企業(yè)“出�！钡囊庠赣�發(fā)迫切，名酒企業(yè)和名酒產(chǎn)區(qū)紛紛積極布局海外市場(chǎng)。頭部品牌與企業(yè)同樣積極入局。

　　茅臺(tái)在近段時(shí)間頻繁亮相國際舞臺(tái)。五糧液參加眾多國際活動(dòng)。汾酒、洋河多地探索國際化市場(chǎng)，瀘州老窖則以體育為媒介，龍頭企業(yè)各展身手，向世界展示白酒風(fēng)采。可以看出，白酒“出�！币呀�(jīng)成為不可阻擋的大勢(shì)。

　　從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，中國白酒“出海”在出口量和出口額方面都不盡如人意。出口量上，近10年來白酒出口量在整體白酒產(chǎn)量的占比從未突破1%，2023年出口量占總產(chǎn)量的比重僅為0.2%，2024年前三季度出口量同比增幅雖為2.5%，但整體占比依舊較低。出口額方面，2024年前三季度出口額為6.7億元，增幅14%，各酒企的海外營收占比同樣不容樂觀。

　　不過，值得欣慰的是，產(chǎn)區(qū)和酒企正在逐步形成合力。5月，四川省發(fā)布相關(guān)方案將川酒“出海”任務(wù)單獨(dú)列出;貴州醬酒企業(yè)組團(tuán)“出�！遍_展“黔酒行”;10月，多家企業(yè)抱團(tuán)探討出海參與“源起中國 揚(yáng)帆世界”2024中國白酒文化國際推廣活動(dòng)。隨著白酒主要產(chǎn)區(qū)與龍頭企業(yè)凝聚智慧和力量，中國白酒在市場(chǎng)的地位和影響力有望進(jìn)一步提升。

　　歸根究底，中國白酒“出�！泵媾R諸多挑戰(zhàn)。首先是高關(guān)稅的問題，這是白酒國際化的一大阻礙。多個(gè)國家和地區(qū)烈酒進(jìn)口稅高達(dá)100  - 300%，而國外洋酒進(jìn)入中國市場(chǎng)的關(guān)稅比白酒出口關(guān)稅低很多，這需要行業(yè)協(xié)會(huì)和政府層面幫扶企業(yè)。

　　其次是白酒出海缺乏統(tǒng)一的、能與國際烈酒相對(duì)接的標(biāo)準(zhǔn)體系，缺乏可以涵蓋白酒整體概念和形象的國際推廣話術(shù)。

　　第三，在渠道拓展和供應(yīng)鏈管理上也存在挑戰(zhàn)。尤其在產(chǎn)品供應(yīng)和流通上，亟需拓展銷售渠道、建立完善的供應(yīng)鏈體系作為。

　　第四，白酒國際化需要企業(yè)在國外主流渠道推廣、傳播上進(jìn)行更多嘗試，要用更國際化的語言描述白酒，展現(xiàn)其風(fēng)味和文化屬性。中國白酒要找到國際化的表達(dá)方式，才能被國外消費(fèi)者接受。

　　盡管白酒國際化面臨重重困難，但走出去已經(jīng)是白酒品牌的共同任務(wù)。這一過程雖然漫長而艱難，但眾多白酒品牌不斷探索和努力，中國白酒的“大出海時(shí)代”正在拉開序幕。未來，中國白酒定將克服文化差異、口感差異、貿(mào)易壁壘等問題，真正走向世界。(中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA)