在白酒市場中堪稱“優(yōu)等生”的“五糧春”，將因此而更上層樓。

　　在中高端名優(yōu)白酒里，“五糧春”是廣大消費者買得起、喝得起的選擇。

　　5月16日記者獲悉，為滿足消費升級需求，“五糧春”將在品牌形象、價值體系、市場服務等方面系統(tǒng)性升級，啟程發(fā)展新紀元

　　“目前‘五糧春’已正式納入五糧液集團主導產品銷售考核體系，五糧濃香公司將給予大力度的支持和更為科學的管理，推動‘五糧春’的煥新發(fā)展。”有消息人士這樣說道。

　　名門之秀，五糧春

　　作為五糧液公司的重量級品牌，“五糧春”自上市以來便以“香氣悠遠，醇厚豐滿，清冽甘爽，尾凈怡暢”的獨特風格以及穩(wěn)定的產品質量廣受市場認可。

　　2019年，在白酒國家評委年會上參與盲評的197個白酒樣酒中，“五糧春”一舉奪得盲評冠 軍，酒質獲得高度認可。

　　市場方面，“五糧春”在諸多省市表現(xiàn)突出，尤其是在四川、甘肅、河南、江蘇等市場，創(chuàng)造了持續(xù)多年居于同等價位單品銷售前列的成績，品牌價值持續(xù)增長。在去年公布的2020（第26屆）品牌價值100強榜單中，“五糧春”以223.86億元的品牌價值位列榜單第35位。

　　“每個成功的品牌，都在消費者心中擁有獨特的標簽�！�五糧春’的標簽就是‘品質、低調、理性、品位’。近三十年的發(fā)展，‘五糧春’已構建起了品牌護城河”。有經銷商這樣評價。

　　“‘五糧春’此次煥新是意料中的事，是適應消費需求變化的必然之舉�！�五糧春’的忠實消費者多數(shù)都是愛酒、懂酒、有品位的中高端消費者，他們的消費需求在提升，‘五糧春’也應該有新的發(fā)展�！庇行袠I(yè)人士如是認為。

　　煥新，啟程新紀元

　　據(jù)悉，煥新后的“五糧春”將在堅守原有格調基礎上，對酒體進行升級，同時在形象外觀上優(yōu)化原有包裝，以此來保持品牌與消費者溝通的穩(wěn)定感和信任感，并獲得消費者更多的認同感。

　　正式納入五糧濃香公司自營體系后，公司將著力打造“五糧春”品牌，包括開發(fā)新一代的“五糧春”產品，布局新的中高端及次高端價格帶，拉升品牌形象認知；強化品牌價值體系打造和精準的品牌宣傳造勢，積聚品牌勢能；優(yōu)化商家結構，對原有商家再識別，適度引入優(yōu)質商家；構建新型廠商服務關系、服務體系等。

　　“‘五糧春’將通過組織職能轉換，深化下沉市場服務，提升市場運作水平，穩(wěn)固廠商關系，進一步提升商家和消費者的滿意度�！睋�(jù)知情人士透露，“煥新就是要讓‘五糧春’基于恰到好處、理性消費的價值主張，在白酒紅海市場中有更高遠的境界和更深刻的內涵�！痹撊耸勘硎�。

　　在白酒行業(yè)分化的格局下，消費升級和集中度正在向龍頭品牌企業(yè)靠攏。具有品質、品牌、資本、市場規(guī)模、數(shù)字化賦能等優(yōu)勢的“五糧春”，無疑將在新一輪結構調整升級中迎來發(fā)展機遇，成為五糧濃香家族高質量發(fā)展的重要增長極。

　　“近年來，改革的五糧液走在了正確的賽道上，其品牌價值不斷提升，市場美譽度越來越高�！�尖莊’、‘五糧醇’、‘五糧特曲’三個自營品牌也已在各自賽道站穩(wěn)腳跟，尖莊更是在大眾酒市場重現(xiàn)了‘百年國民品牌’的榮光。這說明，五糧濃香公司有能力將‘五糧春’的價值發(fā)揮得更大�！庇薪涗N商認為。

　　“此次調整‘五糧春’，對于五糧液集團來說具有深遠意義。一則，這個全國性品牌將助力五糧液高舉‘大國濃香’的旗幟；二則，五糧液未來發(fā)展的三大主基調和關鍵詞是創(chuàng)新、轉型和跨越，這三個詞將在‘五糧春’身上得到實踐。這個年銷售過30億元的產品，將發(fā)揮出它巨大的潛能，滿足更多消費者的美好生活所需�！庇行袠I(yè)人士這樣解讀道。（文章來源：中 國白酒網）

免責聲明：本站部分文章信息來源于網絡轉載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產權，請來信或來電告之，本網站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。