年銷40億，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒仍被嚴(yán)重低估？

　　即使成為年銷40億元的現(xiàn)象級(jí)大單品，業(yè)界仍有不少聲音認(rèn)為，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒“被嚴(yán)重低估了”。拋開業(yè)界的普遍看好，更需要關(guān)注的是，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒如何用5年時(shí)間邁入“40億俱樂部”？未來還有多大的想象空間？

　　集齊“四高優(yōu)勢(shì)”，年銷突破40億

　　當(dāng)下，真實(shí)年份酒正成為高端圈層消費(fèi)者的價(jià)值首 選。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒無疑是這一領(lǐng)域的集大成者。

　　從2017年上市初露鋒芒，到如今年銷40億元，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒如何做到？通過層層解碼，酒業(yè)家找到其高速度增長(zhǎng)密碼：集高品質(zhì)、高價(jià)值、高顏值及高潛能“四高優(yōu)勢(shì)”于一身，成為白酒行業(yè)又一超級(jí)大單品是自然而又必然的事。

　　能成為醬酒行業(yè)的大單品代表，品質(zhì)是首要因素。國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒踐行“真實(shí)年份、品質(zhì)誠(chéng)信”的品質(zhì)主張和品牌實(shí)踐，對(duì)于品質(zhì)的信仰和堅(jiān)守成就了一瓶正宗好醬酒：釀造的紅纓子糯高粱全部來自貴州本地自有糧食基地，做到“品質(zhì)從源頭抓起”；從投糧釀造到出廠成品，需經(jīng)歷30道工序、165個(gè)環(huán)節(jié)的反復(fù)打磨；香氣活性組分434種，成就其正宗醬香風(fēng)格特征；750℃燒結(jié)而成會(huì)呼吸的陶壇，保姆般養(yǎng)護(hù)。

　　這樣釀造出來的高品質(zhì)國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒擁有品飲價(jià)值、稀缺價(jià)值。

　　在市場(chǎng)上，年份醬酒一直具備較高升值空間，國(guó)臺(tái)酒亦是投資上選。目前，不同年份的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒都在持續(xù)增值，其中2012年釀造的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒已經(jīng)達(dá)到千元以上，且一瓶難求，高價(jià)值增長(zhǎng)邏輯鑄就長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在今年9月10日發(fā)布的“華樽杯”第十三屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值榜單上，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒以531.45億的產(chǎn)品品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，榮獲“2021年度華樽杯中國(guó)五大名醬第三名”稱號(hào)。此外，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒先后榮獲“貴州省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”、兩獲“貴州十大名酒”、“貴州地域文化唯 一標(biāo)志酒”、“布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)”、“美國(guó)第73屆烈酒大賽WSWA中國(guó)白酒唯 一金獎(jiǎng)”。

　　從外觀上來看，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒金紅相間的外盒包裝，喜慶典雅，盡顯風(fēng)范。同時(shí)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒目前已經(jīng)完成了瓶身二維碼、酒盒二維碼、外箱二維碼的采集關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)“一物一碼一鏈”全程追溯，賦予每瓶酒唯 一“身份證”，用戶通過京東APP、國(guó)臺(tái)NFC鑒真以及手機(jī)自有NFC功能，均可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溯源，讓經(jīng)銷商銷售起來更安心，消費(fèi)者喝起來更放心。

　　自2017年國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒上市以來，作為真實(shí)年份酒的開創(chuàng) 者和倡導(dǎo)者，國(guó)臺(tái)已連續(xù)5年發(fā)布國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒。通過每年3·15消費(fèi)者權(quán)益日上新發(fā)布，強(qiáng)化國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒“真實(shí)年份 品質(zhì)誠(chéng)信”的品牌印記，經(jīng)過連續(xù)5年不斷升級(jí)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒在酒體質(zhì)量、鑒真溯源、包裝品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)上持續(xù)升級(jí)，給市場(chǎng)連續(xù)注入新活力。

　　同時(shí)，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒價(jià)格適中，讓更多消費(fèi)者用優(yōu)惠的價(jià)格享受到正宗好醬酒，這是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒得到普遍認(rèn)可的重要因素，也是經(jīng)銷商越來越對(duì)之青睞的主因。從渠道端到消費(fèi)端，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的備受追捧，夯實(shí)了40億大單品的發(fā)展之基。

　　“三大稀缺”，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒仍被嚴(yán)重低估

　　“投放量稀缺、經(jīng)銷權(quán)稀缺、高品質(zhì)醬酒稀缺或?qū)⒊蔀閲?guó)臺(tái)今后一段時(shí)間的常態(tài)化現(xiàn)象，也是國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒價(jià)值被長(zhǎng)期看好的底氣。”有經(jīng)銷商對(duì)酒業(yè)家表示，集“三大稀缺”于一身，國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒的價(jià)值被嚴(yán)重低估。

　　盡管目前國(guó)臺(tái)擁有國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊、國(guó)臺(tái)懷酒三個(gè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒逾萬噸，儲(chǔ)存年份醬香老酒4萬余噸，但按照目前趨勢(shì)，需求的持續(xù)旺盛仍將遠(yuǎn)超生產(chǎn)供應(yīng)量。正如國(guó)臺(tái)酒業(yè)總經(jīng)理張春新所言：市場(chǎng)會(huì)比產(chǎn)業(yè)跑得快，國(guó)臺(tái)可能將長(zhǎng)期處于供應(yīng)緊張的狀態(tài)。供需矛盾，也注定將成為今年乃至“十四五”期間國(guó)臺(tái)酒業(yè)“幸福的煩惱”。

　　從投放量來看，國(guó)臺(tái)一直按照周密的計(jì)劃進(jìn)行供給，施行嚴(yán)格的配額制。隨著去年“千商工程”的提前收官、市場(chǎng)需求量的迅速加大，今年國(guó)臺(tái)能夠投放到市場(chǎng)的產(chǎn)品更加緊張�！熬凭湍敲炊�，所以決定了商的數(shù)量一定有限”，這是今年乃至今后五年國(guó)臺(tái)經(jīng)銷權(quán)稀缺的基本邏輯。

　　從經(jīng)銷權(quán)來看，今年國(guó)臺(tái)在全國(guó)的空白區(qū)域、渠道已經(jīng)非常少。在“六大領(lǐng)航”的助力和全國(guó)網(wǎng)絡(luò)基本形成的背景下，國(guó)臺(tái)品牌的代理權(quán)將成為一種特殊的“稀缺資源”。雖然經(jīng)銷權(quán)不易獲得，但是一旦成為國(guó)臺(tái)的經(jīng)銷商，就可以由此享受到國(guó)臺(tái)為國(guó)標(biāo)酒構(gòu)建的垂直年份價(jià)格體系所帶來的溢價(jià)空間。

　　市場(chǎng)上不缺酒，但高品質(zhì)醬酒一直稀缺。“離開茅臺(tái)鎮(zhèn)釀不出茅臺(tái)酒，同樣也釀不出國(guó)臺(tái)酒”。國(guó)臺(tái)以“產(chǎn)地正宗、原糧正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗”四大優(yōu)勢(shì)釀就了一瓶“內(nèi)外兼修”的品質(zhì)好酒。質(zhì)量恒定、口感穩(wěn)定的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒，更是長(zhǎng)期稀缺，處于價(jià)值被嚴(yán)重低估的狀態(tài)。

　　2021年對(duì)國(guó)臺(tái)酒業(yè)而言，是具有里程碑意義的一年，國(guó)臺(tái)品牌價(jià)值超千億目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，進(jìn)入后銷售百億時(shí)代，立足新起點(diǎn)，“十四五”期間，要把國(guó)臺(tái)打造成中國(guó)白酒主流品牌，進(jìn)入中國(guó)白酒陣營(yíng)。在國(guó)臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的過程中，以國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒等為代表的核心大單品，也將迎來更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

　　可以預(yù)見的是，背靠國(guó)臺(tái)酒業(yè)“三大稀缺”屬性，處于價(jià)值洼地的國(guó)臺(tái)國(guó)標(biāo)酒，也會(huì)像飛天茅臺(tái)、水晶瓶五糧液那樣，成為酒業(yè)經(jīng)典、價(jià)值榜樣。（文章來源：酒業(yè)家）

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