天津王朝酒業(yè)“許的愿”，終究敗給了現(xiàn)實(shí)？

　　7月29日，王朝酒業(yè)在港交所公告，集團(tuán)預(yù)期截至2022年6月30日止6個月未經(jīng)審核的綜合盈利與2021年同期約1940萬港元未經(jīng)審核的綜合盈利相比將下降40%至50%。

　　盈利下降主要?dú)w因于集團(tuán)截至2022年6月30日止6個月收入較2021年同期下跌，導(dǎo)致毛利下降。

　　董事會認(rèn)為，收入下跌主要由于2022年上半年：中國各地城市新型冠狀病毒疫情再度反覆，各地對消費(fèi)場所實(shí)施管控及封控措施；COVID-19疫情對消費(fèi)意欲產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　2021扭虧之后“又虧損”的天津王朝！

　　2021年6月，王朝酒業(yè)發(fā)布公告，集團(tuán)預(yù)期于2021年前4個月的未經(jīng)審核的收入將取得明顯上升，同比增長約220%，亦比該集團(tuán)2020年上半年的未經(jīng)審核的綜合收入約8990萬港元高出約20%。

　　另有數(shù)據(jù)顯示：王朝酒業(yè)在2021年上半年收入1.8億港元，相比于2020年同期8990萬港元增長翻倍，凈利潤1950萬港元。

　　對于業(yè)績增長，王朝給出的理由是：1.消費(fèi)場景及消費(fèi)意欲恢復(fù)，以及經(jīng)濟(jì)(尤其是內(nèi)需方面)增長令銷售復(fù)蘇；2.與去年同期相比，受到本期間內(nèi)品牌及產(chǎn)品升級后中高端葡萄酒產(chǎn)品銷售上升的拉動；3.銷售團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)與經(jīng)銷商合作及經(jīng)銷商于節(jié)慶前進(jìn)貨，體現(xiàn)了營銷改革后的階段性成果。

　　2021年上半年，王朝酒業(yè)頂住了疫情壓力，到2022年上半年，王朝酒業(yè)怎么會又預(yù)警？王朝酒業(yè)2022年上半年與2021年同期約1940萬港元未經(jīng)審核的綜合盈利相比將下降40%至50%。

　　疫情不該為天津王朝“再背鍋”!

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士直言，疫情都存在3年了，再將其當(dāng)作盈利下降的理由，雖然合理但不合情。

　　合理的原因是：疫情的出現(xiàn)與持續(xù)性影響，確實(shí)給葡萄酒銷售造成了現(xiàn)實(shí)阻礙，正如王朝酒業(yè)所說，消費(fèi)場景關(guān)閉、消費(fèi)意愿下降。

　　不合情的原因是：大家都清楚，疫情影響早在2020年就已經(jīng)開始，一點(diǎn)不新鮮。各大酒企也早在2020年就已經(jīng)表態(tài)，將根據(jù)市場變化進(jìn)行調(diào)整，從而應(yīng)對疫情影響，王朝酒業(yè)也不例外。

　　2020年，王朝酒業(yè)內(nèi)部曾推動一系列改革，其中，就有“裁員”。

　　2021年的一次采訪中，王朝酒業(yè)高層曾表示，2020年下半年，車間員工數(shù)量就減少了40%，生產(chǎn)效率提高50%，能耗下降30%。

　　負(fù)擔(dān)輕了、效能高了，然而，盈利卻被疫情擋住了，出現(xiàn)了“不升反降”的情況，這在感情上似乎無法得到業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同。

　　王朝酒業(yè)已沒有東山再起的機(jī)會！

　　王朝酒業(yè)總經(jīng)理李廣禾曾在2020年12月27日，王朝干紅、半干白葡萄酒煥新上市發(fā)布會上宣布，王朝酒業(yè)“十四五”銷售目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售收入20個億、市值20個億、利潤達(dá)到1億元以上，成為中國先進(jìn)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

　　從當(dāng)前市場反饋的信息來看，王朝酒業(yè)20個億的目標(biāo)并不被看好，甚至有業(yè)內(nèi)專家早已明言，王朝酒業(yè)已沒有東山再起的機(jī)會，沒有業(yè)績也代表著沒有利潤，導(dǎo)致無法獲得資本市場的青睞與追捧，因此不看好其未來發(fā)展。

　　在業(yè)內(nèi)專家看來，王朝酒業(yè)曾有過6年的停牌歷史，這期間錯過了太多機(jī)會。

　　再次歸來，面對國內(nèi)、國外葡萄酒品牌的競爭，以及疫情與經(jīng)濟(jì)的影響，王朝酒業(yè)似乎有些力不從心，做了很多事，卻沒有一件有轟動效應(yīng)。

　　王朝酒業(yè)的后續(xù)如何，專家認(rèn)為是在“差異化競爭”上，若始終不能找到自己的特點(diǎn)，再以創(chuàng)新形式去表達(dá)，進(jìn)而給市場留下深刻的印象，東山再起的可能性不大。那20個億的愿望，也只能敗在現(xiàn)實(shí)面前。（文章來源：賣酒狼圈子）

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