11月28日晚間，古越龍山（600059）發(fā)布公告，決定自2023年12月10日起對(duì)部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，提價(jià)幅度為2%－5%，該次涉及提價(jià)產(chǎn)品2022年銷售額合計(jì)為24396.56萬(wàn)元，平均毛利率為20.24%。

　　漲價(jià)后、不增利？

　　10月31日晚間，貴州茅臺(tái)時(shí)隔六年再度宣布提價(jià)，公司公告稱，自2023年11月1日起上調(diào)公司53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。該次調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

　　對(duì)于飛天茅臺(tái)的提價(jià)，市場(chǎng)上一致認(rèn)為“可以顯著增厚貴州茅臺(tái)的業(yè)績(jī)”。此外，也有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，隨著飛天茅臺(tái)的價(jià)格上漲，會(huì)有更多白酒企業(yè)緊跟在后，但事實(shí)卻是“風(fēng)平浪靜”。

　　雖然在市場(chǎng)上沒(méi)有看見“白酒漲價(jià)潮”，但卻等來(lái)了黃酒龍頭企業(yè)古越龍山的官宣漲價(jià)。但與貴州茅臺(tái)不同，古越龍山的漲價(jià)似乎并不是為了“增厚利潤(rùn)”，更多是為了正常經(jīng)營(yíng)。

　　公告顯示，古越龍山?jīng)Q定自2023年12月10日起，對(duì)部分五年陳及以下普通產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，提價(jià)幅度為2%-5%。本次涉及提價(jià)產(chǎn)品2022年銷售額合計(jì)為2.4億元，平均毛利率為20.24%。

　　按照古越龍山的說(shuō)法，“本次部分產(chǎn)品調(diào)價(jià)由于酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及成本上漲因素，因此產(chǎn)品調(diào)價(jià)不一定使公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，敬請(qǐng)廣大投資者注意投資風(fēng)險(xiǎn)�！�

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2023年以來(lái)酒企高庫(kù)存、渠道積壓等問(wèn)題較為普遍，給酒企順利漲價(jià)帶來(lái)了壓力。黃酒作為區(qū)域性產(chǎn)品，所要面臨的漲價(jià)壓力更大，即便是黃酒龍頭古越龍山，也需要在漲價(jià)后直面三大問(wèn)題。

　　一是品牌力能否為漲價(jià)護(hù)航，這是合作經(jīng)銷商、市場(chǎng)消費(fèi)者能不能接受漲價(jià)的關(guān)鍵。二是產(chǎn)品庫(kù)存是否得到了合理管控，如果社會(huì)庫(kù)存過(guò)多，漲價(jià)被執(zhí)行就會(huì)遇到困難。三是有沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，可以隨時(shí)解決出現(xiàn)的突發(fā)問(wèn)題。

　　市場(chǎng)難，黃酒難！

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，漲價(jià)或許還有機(jī)會(huì)，如果原地不動(dòng)地置身于“一個(gè)環(huán)境欠佳的市場(chǎng)”或許會(huì)遭遇更嚴(yán)重的問(wèn)題。

　　國(guó)內(nèi)黃酒行業(yè)受困于區(qū)域限制，已經(jīng)觸及銷量天花板！因?yàn)辄S酒局限于江浙滬以及華東市場(chǎng)，地域性明顯，市場(chǎng)容量有限、市場(chǎng)擁擠度高。從整體來(lái)看，上市黃酒公司業(yè)績(jī)、利潤(rùn)不高，因此不足以支撐黃酒品牌外拓。

　　古越龍山既是中國(guó)黃酒行業(yè)頭部企業(yè)，也是中國(guó)黃酒行業(yè)一家上市公司……但即便是古越龍山也沒(méi)法實(shí)現(xiàn)“走出”江浙滬。

　　2021年年報(bào)中，古越龍山曾表示，“結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，2022年力爭(zhēng)酒類銷售增長(zhǎng)12%，利潤(rùn)增長(zhǎng)12%。”

　　然而，現(xiàn)實(shí)卻是十分殘酷，據(jù)2022年年報(bào)披露，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.2億元，同比增長(zhǎng)2.75%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.02億元，同比增長(zhǎng)0.70%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.82億元，同比增加0.22%。

　　2021年到2022年的增速表現(xiàn)與古越龍山此前定下的營(yíng)收、利潤(rùn)目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)。另?yè)?jù)今年三季報(bào)，古越龍山前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.6億元，同比增長(zhǎng)3.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.33億元，同比增加2.11%。從數(shù)據(jù)來(lái)看，仍然是個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)幅度。

　　招商證券研報(bào)分析認(rèn)為，黃酒產(chǎn)業(yè)受外部環(huán)境、供給同質(zhì)及競(jìng)品份額搶占等多因素影響沉落多年，痛點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較低，消費(fèi)群體狹窄，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)也偏弱。

　　在此背景下，黃酒企業(yè)當(dāng)然不能放棄“走出去”，但可以同時(shí)開啟“高端化”，采用小步快走的方式，盡可能擺脫低價(jià)、低質(zhì)的標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)品牌力的提升。即便不會(huì)增厚利潤(rùn)，卻實(shí)打?qū)嵉赜欣�于未�?lái)發(fā)展。（文章來(lái)源：賣酒狼圈子）

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