2025年成都春糖迎來重量級賦能。

　　12月27日，微酒從全國糖酒商品交易會組委會召開的新聞發(fā)布會上獲悉，華潤啤酒（控股）有限公司（簡稱：華潤啤酒）攜旗下雪花和摘要酒，與組委會共同完成簽約，成為第112屆全國糖酒會暨2025春糖節(jié)首席合作伙伴。

　　當前，中國酒類行業(yè)的競爭已經從品質走向品牌文化，在這樣的背景下，此次華潤啤酒組團春糖參展，既能向全國經銷商和消費者展示自身和旗下子品牌的全新面貌，也成為華潤啤酒在逆周期環(huán)境下對未來市場主動施為的實踐探索。

　　摘要酒聯袂雪花，華潤啤酒燃爆“春糖節(jié)”

　　1955年，北京西苑大旅社舉辦了“全國供應會”，而后幾十年時間這個展會逐步壯大，成為人盡皆知的全國糖酒會。

　　2025年是全國糖酒會走過的第70個年頭，按照規(guī)劃，本屆春糖節(jié)期間主辦方將在為期半個月的時間里，于成都全域舉辦集“吃、住、行、游、購、娛”和“文、商、旅”于一體的百億城市消費節(jié)和區(qū)域增長點。

　　在華潤啤酒副總裁、金沙酒業(yè)董事長范世凱看來，全國糖酒會是一個大平臺也是一個大品牌，如今隨著其拓展成“春糖節(jié)”，其影響力更是得到了進一步提升。

　　據悉，本屆“春糖節(jié)”期間，華潤啤酒將聯袂組委會，打造“美食節(jié)”“啤酒節(jié)”購物節(jié)”“春糖盒子”等豐富多彩的消費娛樂活動，讓廣大市民和游客，在新春佳節(jié)過后繼續(xù)收獲甜蜜無限、非凡暢飲。

　　范世凱特別表示，此次與全國糖酒會合作，也是希望借此將華潤啤酒在啤酒高端化的發(fā)展成績和白酒新世界的探索成果向消費者展示，同時也期待通過這個平臺看到更多酒業(yè)的創(chuàng)新，并與其他企業(yè)一道推動酒業(yè)發(fā)展。

　　對此，有行業(yè)人士評論道，華潤啤酒此舉既是積極響應“擴內需”號召，同時以首席合作伙伴身份攜手全國糖酒會組委會，也有利于其通過“啤白”雙線產品賦能本屆全國糖酒會，讓自身影響力再攀新高。

　　依托“啤白雙賦能”戰(zhàn)略，積極探索白酒新世界

　　近年來，在壯大啤酒業(yè)務的同時，華潤啤酒不斷創(chuàng)新戰(zhàn)略模式，成功打造了啤酒和白酒雙輪驅動的業(yè)務結構。

　　與此同時，通過“啤白雙賦能”戰(zhàn)略，華潤啤酒還持續(xù)賦能啤酒與白酒兩個業(yè)務的發(fā)展，打通了兩個業(yè)務的邊界，架設了新的增長曲線，并借助金沙酒業(yè)旗下的高端白酒品牌摘要酒，積極探索“白酒新世界”。

　　就在不久前，金沙酒業(yè)·摘要酒上游戰(zhàn)略正式發(fā)布，這是金沙酒業(yè)基于摘要品牌核心競爭力的密碼——上游所進行的戰(zhàn)略調整，也是華潤啤酒對中國白酒品牌實現高質量發(fā)展全新路徑的一次重要探索。

　　在此過程當中，摘要酒不僅將向C端發(fā)力，同時還計劃通過將戰(zhàn)略合作與模式創(chuàng)新相結合，聚焦線上線下融合與數字化轉型，優(yōu)化終端效率，提升渠道價值，形成獨特的渠道競爭優(yōu)勢。

　　也正是基于這一戰(zhàn)略的指引，在此次華潤啤酒牽手全國糖酒會的過程當中，摘要自然而然地成為了其中的重要一環(huán)，并有望在這個逐漸由行業(yè)性質集會向容納更多消費者轉型的綜合節(jié)日上占據品牌C位。

　　可以預料，隨著明年“春糖節(jié)”期間“爭上游，喝摘要”的有力表達響徹成都，不僅金沙酒業(yè)和摘要酒將牢牢占據目標消費者心智，華潤啤酒的“白酒新世界”探索進度也將迎來新的突破。（文章來源：微酒）

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