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 主品大增75%,三大市場增速80%+,茅源酒業(yè)2024何以韌性發(fā)展?
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主品大增75%,三大市場增速80%+,茅源酒業(yè)2024何以韌性發(fā)展?

http://m.bjsqzx.com/  2025-01-08  閱讀數(shù):170

  滄海橫流方顯英雄本色,風(fēng)高浪急更見砥柱中流,2024年,縱使行業(yè)風(fēng)云變幻,茅源酒業(yè)仍逆流而上,實現(xiàn)韌性增長。

  回顧過去一年,茅源酒業(yè)立足四十年發(fā)展,以余派醬香為錨點,在產(chǎn)品上不斷完善,在業(yè)績上韌性增長,在獎項上持續(xù)收獲,不僅展現(xiàn)出厚實的底蘊與蓬勃的生機(jī),更為下一個四十年揭開嶄新的篇章。完善產(chǎn)品體系:首提“六大產(chǎn)品體系”,構(gòu)建主品“三足鼎立”格局2024年是醬酒品牌新周期突圍的關(guān)鍵之年,2024年更是茅源酒業(yè)不斷完善產(chǎn)品體系,開花的一年。

  歷經(jīng)一年布局,千呼萬喚始出來的余派醬香一經(jīng)推出,便迅速引爆團(tuán)購市場,成為無數(shù)醬酒老饕的新寵。

  酒業(yè)家獲悉,作為茅源酒業(yè)以宗門榮譽作背書推出的匠心力作,余派醬香系列酒是圍繞余派醬香理念,深度挖掘出開宗立派、光大門楣的核心價值點,并以故宮之門、宗派之門、國酒之門等諸多“中國門”為創(chuàng)意源點進(jìn)行設(shè)計,打造出的醬酒門派品牌超級IP。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,從門派理念中提取核心價值,再以耳熟能詳?shù)闹袊T的形象,將門派這一核心理念具象化表達(dá),能在占位門派文化的同時,極大降低品牌的認(rèn)知門檻,提升消費者對產(chǎn)品的記憶點,這也是余派醬香·傳承能夠在內(nèi)卷的競爭環(huán)境下快速崛起的重要原因。

  不難預(yù)見,余派醬香系列酒的推出,或?qū)⒊蔀槔瓌用┰礃I(yè)績增長的第三極。自此以后,茅源酒業(yè)的主品體系,將由原來賴祖和懷鄉(xiāng)的雙輪驅(qū)動,升級為三足鼎立的格局,進(jìn)一步夯實茅源酒業(yè)的競爭力,共同推動茅源酒業(yè)穿越周期,邁向百年品牌之路。

  值得關(guān)注的是,茅源酒業(yè)在三大主品系列之外,今年還首度公布了三大差異化品牌的布局。酒業(yè)家獲悉,相比賴祖、懷鄉(xiāng)和余派醬香,明門、天丞、醬迎家分別聚焦氏族消費、企業(yè)定制和會員制三大領(lǐng)域,在消費市場上也將各自雄霸一方。

  其中,明門誕生于明氏宗族文化,既是傳承家風(fēng)、振興氏族的匠心之作,更取“名門”之意,與余派醬香的理念達(dá)到完美融合;秉承“給自己一瓶好酒”的品牌理念,天丞順應(yīng)消費主權(quán)時代的個性化需求,以茅臺鎮(zhèn)為根基,輻射全中國,目前已取得不錯的成效;而醬迎家則專注會員制建設(shè),始終致力于將好的醬酒介紹給“家人們”,不僅在酒質(zhì)上零差評,在消費體驗上更是營造出家的氛圍感。

  立足自身品牌內(nèi)涵與優(yōu)勢,構(gòu)建出六大差異化的競爭壁壘,六大品牌各有側(cè)重,卻在余派醬香理念的黏合之下融為一體,不難預(yù)見,隨著六大品牌的持續(xù)發(fā)力,茅源酒業(yè)的品牌勢能也將不斷蓄積,助力茅源向著醬酒“六邊形戰(zhàn)士”持續(xù)進(jìn)階。保持韌性增長:銷量同比增長75%,賴祖品牌逆勢爆發(fā)2024年亦是茅源酒業(yè)韌性增長的一年。

  以茅源酒業(yè)“六邊形品牌矩陣”的第 一邊賴祖為例,酒業(yè)家獲悉,在今年醬酒市場持續(xù)低迷的大背景之下,賴祖卻以75%的整體銷量增長,為茅源酒業(yè)的發(fā)展注入強勁的動力。

  分產(chǎn)品看,作為賴祖品牌的重磅大單品,賴祖金獎20在2024年同比增長40%,成為奠定茅源酒業(yè)在新周期韌性增長的重要力量,這進(jìn)一步論證了在消費回歸理性的市場下,品質(zhì)仍然是決定勝負(fù)的關(guān)鍵要素。

  分區(qū)域看,茅源賴祖的全國化進(jìn)程在2024年再度迎來質(zhì)的飛躍,在全國市場穩(wěn)步發(fā)展的同時,東北、廣東、云南三大市場分別以120%、90%、80%的增速迅速崛起,大大加速了茅源酒業(yè)在新周期的突圍。這也說明了,醬酒需求并未減退,高品質(zhì)、好品牌仍有不少的增長機(jī)遇。

  除了傳統(tǒng)渠道的質(zhì)變爆發(fā),得益于對馬拉松賽道的持續(xù)深耕,茅源賴祖在跑團(tuán)圈層中的影響力也在穩(wěn)步提升。

  事實上,茅源酒業(yè)的韌性增長并非只表現(xiàn)在逆勢增長的業(yè)績上,在不少醬酒企業(yè)選擇保守經(jīng)營之下,茅源酒業(yè)的不間斷下沙,亦是其穿越周期韌性發(fā)展的重要體現(xiàn)。

  茅源酒業(yè)董事長余方開指出,“醬酒行業(yè)步入新周期已是公認(rèn)的事實,在此關(guān)鍵時期,茅源酒業(yè)更要鉚足干勁,全力以赴抓生產(chǎn),為此,茅源酒業(yè)將在2024年至2025年產(chǎn)季,投產(chǎn)大曲醬香酒2200噸!

  建廠41周年,持續(xù)下沙42年,于茅源酒業(yè)而言,每年下沙只是堅持匠心釀造的基本操作,而于醬酒行業(yè)而言,這無異于一針提振信心的強心劑。持續(xù)進(jìn)擊獎項:摘金奪銀,不斷斬獲各項大獎2024年更是茅源酒業(yè)在獎項上持續(xù)進(jìn)擊的一年,在這一年中,茅源酒業(yè)摘首金,奪金獎,余方開更是連續(xù)第三年榮膺“貴州省企業(yè)家”。

  去年3月,茅源賴祖跑團(tuán)的楊雙花,在兩萬人參賽的2024萬峰林馬拉松比賽中一騎絕塵,以2小時48分15秒的優(yōu)異成績,為茅源酒業(yè)在馬拉松賽事中摘得首金,拉開了茅源酒業(yè)在馬拉松賽事中的奪金序幕。

  此后數(shù)月間,茅源賴祖跑團(tuán)更是多點爆發(fā),從楊雙花到阮世穎,再到夏艷超,在各大馬拉松賽事中摘金奪銀,不斷將茅源酒業(yè)的馬拉松品牌運營推至新的歷史高度。

  回顧茅源酒業(yè)在馬拉松賽事上的探索,從梵凈山首次試水馬拉松賽事贊助,到深度參與馬拉松答謝宴,與“仁馬”冠軍同框,再到傾力打造專屬冠軍跑團(tuán),這背后,正是茅源賴祖深耕馬拉松賽事的久久為功,也意味著茅源賴祖的品牌運營蹄疾步穩(wěn),在差異化的體育賽事領(lǐng)域正在一步步構(gòu)建出自己的品牌競爭壁壘。

  去年7月,繼在美國繆斯設(shè)計大賽上斬獲金獎后,茅源賴祖珍藏35再次脫穎而出,在由中國出口商品包裝研究所、中國包裝聯(lián)合會設(shè)計專業(yè)委員會、貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會三家單位聯(lián)合主辦的包裝設(shè)計大賽中斬獲包裝獎·金獎。

  酒業(yè)家獲悉,賴祖珍藏35又名“賴祖雙金”,作為銘刻茅源賴祖在美國舊金山世界烈酒大賽(SFWSC)中榮獲白酒類目雙金獎的匠心力作,賴祖珍藏35在設(shè)計上通過獎牌的巧妙旋轉(zhuǎn),創(chuàng)造出強烈的視覺沖擊,將原本具象的獎牌,轉(zhuǎn)化為生動且引人注目的視覺符號,獎牌巍然矗立,則寓意其不僅僅是一個簡單的獎牌,更彰顯出茅源酒業(yè)“立品如山”的堅定信念,完美詮釋了茅源酒業(yè)歷代匠人“以品質(zhì)立品牌”的品質(zhì)釀造理念。

  有業(yè)內(nèi)人士表示,茅源酒業(yè)在設(shè)計領(lǐng)域的持續(xù)獲獎,不僅進(jìn)一步論證了茅源產(chǎn)品在包裝設(shè)計上的卓越性,也再度增厚了茅源酒業(yè)的綜合競爭力,為茅源酒業(yè)突圍醬酒新周期注入了更多活力。

  去年12月,貴州省企業(yè)聯(lián)合會、貴州省企業(yè)家協(xié)會在貴陽發(fā)布“2023-2024年度貴州省企業(yè)家名單”,茅源酒業(yè)董事長余方開再度榮獲“貴州省企業(yè)家”稱號,連續(xù)三年斬獲該項大獎背后,不僅是對余方開個人成就的認(rèn)可,更是對其所執(zhí)掌的茅源酒業(yè)近年來的高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)同與嘉獎。

  優(yōu) 秀的企業(yè)誕生于順境,偉大的企業(yè)都是“冬天”的孩子。回望2024年,走過四十不惑,茅源酒業(yè)以蹄疾步穩(wěn)的姿態(tài),在行業(yè)的寒冬中韌性發(fā)展,展望2025年,歷經(jīng)41年發(fā)展,穿越無數(shù)凜冬的茅源酒業(yè),將以更加昂揚的姿態(tài)砥礪前行,加速邁向下一個春天。(文章來源:酒業(yè)家)

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