主品大增75%，三大市場增速80%+，茅源酒業(yè)2024何以韌性發(fā)展？

　　滄海橫流方顯英雄本色，風(fēng)高浪急更見砥柱中流，2024年，縱使行業(yè)風(fēng)云變幻，茅源酒業(yè)仍逆流而上，實現(xiàn)韌性增長。

　　回顧過去一年，茅源酒業(yè)立足四十年發(fā)展，以余派醬香為錨點，在產(chǎn)品上不斷完善，在業(yè)績上韌性增長，在獎項上持續(xù)收獲，不僅展現(xiàn)出厚實的底蘊與蓬勃的生機(jī)，更為下一個四十年揭開嶄新的篇章。完善產(chǎn)品體系：首提“六大產(chǎn)品體系”，構(gòu)建主品“三足鼎立”格局2024年是醬酒品牌新周期突圍的關(guān)鍵之年，2024年更是茅源酒業(yè)不斷完善產(chǎn)品體系，開花的一年。

　　歷經(jīng)一年布局，千呼萬喚始出來的余派醬香一經(jīng)推出，便迅速引爆團(tuán)購市場，成為無數(shù)醬酒老饕的新寵。

　　酒業(yè)家獲悉，作為茅源酒業(yè)以宗門榮譽作背書推出的匠心力作，余派醬香系列酒是圍繞余派醬香理念，深度挖掘出開宗立派、光大門楣的核心價值點，并以故宮之門、宗派之門、國酒之門等諸多“中國門”為創(chuàng)意源點進(jìn)行設(shè)計，打造出的醬酒門派品牌超級IP。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，從門派理念中提取核心價值，再以耳熟能詳?shù)闹袊�門的形象，將門派這一核心理念具象化表達(dá)，能在占位門派文化的同時，極大降低品牌的認(rèn)知門檻，提升消費者對產(chǎn)品的記憶點，這也是余派醬香·傳承能夠在內(nèi)卷的競爭環(huán)境下快速崛起的重要原因。

　　不難預(yù)見，余派醬香系列酒的推出，或?qū)⒊蔀槔瓌用┰礃I(yè)績增長的第三極。自此以后，茅源酒業(yè)的主品體系，將由原來賴祖和懷鄉(xiāng)的雙輪驅(qū)動，升級為三足鼎立的格局，進(jìn)一步夯實茅源酒業(yè)的競爭力，共同推動茅源酒業(yè)穿越周期，邁向百年品牌之路。

　　值得關(guān)注的是，茅源酒業(yè)在三大主品系列之外，今年還首度公布了三大差異化品牌的布局。酒業(yè)家獲悉，相比賴祖、懷鄉(xiāng)和余派醬香，明門、天丞、醬迎家分別聚焦氏族消費、企業(yè)定制和會員制三大領(lǐng)域，在消費市場上也將各自雄霸一方。

　　其中，明門誕生于明氏宗族文化，既是傳承家風(fēng)、振興氏族的匠心之作，更取“名門”之意，與余派醬香的理念達(dá)到完美融合；秉承“給自己一瓶好酒”的品牌理念，天丞順應(yīng)消費主權(quán)時代的個性化需求，以茅臺鎮(zhèn)為根基，輻射全中國，目前已取得不錯的成效；而醬迎家則專注會員制建設(shè)，始終致力于將好的醬酒介紹給“家人們”，不僅在酒質(zhì)上零差評，在消費體驗上更是營造出家的氛圍感。

　　立足自身品牌內(nèi)涵與優(yōu)勢，構(gòu)建出六大差異化的競爭壁壘，六大品牌各有側(cè)重，卻在余派醬香理念的黏合之下融為一體，不難預(yù)見，隨著六大品牌的持續(xù)發(fā)力，茅源酒業(yè)的品牌勢能也將不斷蓄積，助力茅源向著醬酒“六邊形戰(zhàn)士”持續(xù)進(jìn)階。保持韌性增長：銷量同比增長75%，賴祖品牌逆勢爆發(fā)2024年亦是茅源酒業(yè)韌性增長的一年。

　　以茅源酒業(yè)“六邊形品牌矩陣”的第 一邊賴祖為例，酒業(yè)家獲悉，在今年醬酒市場持續(xù)低迷的大背景之下，賴祖卻以75%的整體銷量增長，為茅源酒業(yè)的發(fā)展注入強勁的動力。

　　分產(chǎn)品看，作為賴祖品牌的重磅大單品，賴祖金獎20在2024年同比增長40%，成為奠定茅源酒業(yè)在新周期韌性增長的重要力量，這進(jìn)一步論證了在消費回歸理性的市場下，品質(zhì)仍然是決定勝負(fù)的關(guān)鍵要素。

　　分區(qū)域看，茅源賴祖的全國化進(jìn)程在2024年再度迎來質(zhì)的飛躍，在全國市場穩(wěn)步發(fā)展的同時，東北、廣東、云南三大市場分別以120%、90%、80%的增速迅速崛起，大大加速了茅源酒業(yè)在新周期的突圍。這也說明了，醬酒需求并未減退，高品質(zhì)、好品牌仍有不少的增長機(jī)遇。

　　除了傳統(tǒng)渠道的質(zhì)變爆發(fā)，得益于對馬拉松賽道的持續(xù)深耕，茅源賴祖在跑團(tuán)圈層中的影響力也在穩(wěn)步提升。

　　事實上，茅源酒業(yè)的韌性增長并非只表現(xiàn)在逆勢增長的業(yè)績上，在不少醬酒企業(yè)選擇保守經(jīng)營之下，茅源酒業(yè)的不間斷下沙，亦是其穿越周期韌性發(fā)展的重要體現(xiàn)。

　　茅源酒業(yè)董事長余方開指出，“醬酒行業(yè)步入新周期已是公認(rèn)的事實，在此關(guān)鍵時期，茅源酒業(yè)更要鉚足干勁，全力以赴抓生產(chǎn)，為此，茅源酒業(yè)將在2024年至2025年產(chǎn)季，投產(chǎn)大曲醬香酒2200噸�！�

　　建廠41周年，持續(xù)下沙42年，于茅源酒業(yè)而言，每年下沙只是堅持匠心釀造的基本操作，而于醬酒行業(yè)而言，這無異于一針提振信心的強心劑。持續(xù)進(jìn)擊獎項：摘金奪銀，不斷斬獲各項大獎2024年更是茅源酒業(yè)在獎項上持續(xù)進(jìn)擊的一年，在這一年中，茅源酒業(yè)摘首金，奪金獎，余方開更是連續(xù)第三年榮膺“貴州省企業(yè)家”。

　　去年3月，茅源賴祖跑團(tuán)的楊雙花，在兩萬人參賽的2024萬峰林馬拉松比賽中一騎絕塵，以2小時48分15秒的優(yōu)異成績，為茅源酒業(yè)在馬拉松賽事中摘得首金，拉開了茅源酒業(yè)在馬拉松賽事中的奪金序幕。

　　此后數(shù)月間，茅源賴祖跑團(tuán)更是多點爆發(fā)，從楊雙花到阮世穎，再到夏艷超，在各大馬拉松賽事中摘金奪銀，不斷將茅源酒業(yè)的馬拉松品牌運營推至新的歷史高度。

　　回顧茅源酒業(yè)在馬拉松賽事上的探索，從梵凈山首次試水馬拉松賽事贊助，到深度參與馬拉松答謝宴，與“仁馬”冠軍同框，再到傾力打造專屬冠軍跑團(tuán)，這背后，正是茅源賴祖深耕馬拉松賽事的久久為功，也意味著茅源賴祖的品牌運營蹄疾步穩(wěn)，在差異化的體育賽事領(lǐng)域正在一步步構(gòu)建出自己的品牌競爭壁壘。

　　去年7月，繼在美國繆斯設(shè)計大賽上斬獲金獎后，茅源賴祖珍藏35再次脫穎而出，在由中國出口商品包裝研究所、中國包裝聯(lián)合會設(shè)計專業(yè)委員會、貴州省仁懷市酒業(yè)協(xié)會三家單位聯(lián)合主辦的包裝設(shè)計大賽中斬獲包裝獎·金獎。

　　酒業(yè)家獲悉，賴祖珍藏35又名“賴祖雙金”，作為銘刻茅源賴祖在美國舊金山世界烈酒大賽（SFWSC）中榮獲白酒類目雙金獎的匠心力作，賴祖珍藏35在設(shè)計上通過獎牌的巧妙旋轉(zhuǎn)，創(chuàng)造出強烈的視覺沖擊，將原本具象的獎牌，轉(zhuǎn)化為生動且引人注目的視覺符號，獎牌巍然矗立，則寓意其不僅僅是一個簡單的獎牌，更彰顯出茅源酒業(yè)“立品如山”的堅定信念，完美詮釋了茅源酒業(yè)歷代匠人“以品質(zhì)立品牌”的品質(zhì)釀造理念。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，茅源酒業(yè)在設(shè)計領(lǐng)域的持續(xù)獲獎，不僅進(jìn)一步論證了茅源產(chǎn)品在包裝設(shè)計上的卓越性，也再度增厚了茅源酒業(yè)的綜合競爭力，為茅源酒業(yè)突圍醬酒新周期注入了更多活力。

　　去年12月，貴州省企業(yè)聯(lián)合會、貴州省企業(yè)家協(xié)會在貴陽發(fā)布“2023-2024年度貴州省企業(yè)家名單”，茅源酒業(yè)董事長余方開再度榮獲“貴州省企業(yè)家”稱號，連續(xù)三年斬獲該項大獎背后，不僅是對余方開個人成就的認(rèn)可，更是對其所執(zhí)掌的茅源酒業(yè)近年來的高質(zhì)量發(fā)展的認(rèn)同與嘉獎。

　　優(yōu) 秀的企業(yè)誕生于順境，偉大的企業(yè)都是“冬天”的孩子。回望2024年，走過四十不惑，茅源酒業(yè)以蹄疾步穩(wěn)的姿態(tài)，在行業(yè)的寒冬中韌性發(fā)展，展望2025年，歷經(jīng)41年發(fā)展，穿越無數(shù)凜冬的茅源酒業(yè)，將以更加昂揚的姿態(tài)砥礪前行，加速邁向下一個春天。（文章來源：酒業(yè)家）

免責(zé)聲明：本站部分文章信息來源于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如無意中侵犯了媒體或個人的知識產(chǎn)權(quán)，請來信或來電告之，本網(wǎng)站將第一時間做出處理，避免給雙方造成不必要的損失。