悠悠夏日長(zhǎng),雪鹿送新涼。6月6日0點(diǎn),全新打造的燕京雪鹿啤酒火爆上市。與此同時(shí),燕京正式官宣張哲瀚成為燕京雪鹿啤酒代言人。

　　這款雪鹿新品是燕京專為Z世代年輕群體打造的一款高品質(zhì)、全國(guó)性大單品,一上市就創(chuàng)造了亮眼成績(jī)。自0點(diǎn)在電商平臺(tái)開(kāi)賣(mài),創(chuàng)造了天貓燕京啤酒官方旗艦店10秒售罄的銷售佳績(jī),更是達(dá)到1小時(shí)全平臺(tái)銷量56000箱,銷售額超277萬(wàn)元。在微博平臺(tái),#張哲瀚代言燕京雪鹿啤酒#、#雪鹿 為青春Salute#話題刷屏網(wǎng)絡(luò)。透著青春活力的雪鹿新品,成為燕京逐鹿新消費(fèi)時(shí)代的一支生力軍。

　　“雪鹿,為青春Salute”,這一新潮、響亮的slogan,讓雪鹿新品很快深入人心。對(duì)年輕群體來(lái)說(shuō),追時(shí)尚、逐潮流是他們首要的消費(fèi)特征。在Z世代群體中,Salute是一個(gè)新潮詞匯,它有敬禮、致敬之意,透出對(duì)生活的熱愛(ài),彰顯出勃發(fā)的激情。Z世代的年輕人,為自己在意的一切Salute!“雪鹿,為青春Salute”,成為雪鹿新品與Z世代溝通的情感密碼。

　　此次,燕京雪鹿啤酒官宣的首位代言人張哲瀚,憑借《山河令》等熱播劇走紅網(wǎng)絡(luò),深受年輕群體的喜愛(ài)。其外在形象、青春氣質(zhì),與雪鹿“年輕化”的品牌內(nèi)涵高度契合。隨著雪鹿新品的上市,帶著耀眼光環(huán)的張哲瀚將發(fā)揮吸睛效應(yīng),持續(xù)強(qiáng)化雪鹿品牌的青春號(hào)召力。通過(guò)代言人的甄選,雪鹿進(jìn)一步呈現(xiàn)年輕化品牌形象,為觸達(dá)更多年輕消費(fèi)者打開(kāi)通道。

　　雪鹿新品被認(rèn)為是顏值與品質(zhì)兼具的佳作,從外觀和內(nèi)涵都深度把握住Z世代年輕群體的需求。從外觀來(lái)看,簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格和清新的配色組合,塑造了超高顏值,非常符合年輕人的“眼緣”。從內(nèi)涵來(lái)說(shuō),面對(duì)Z世代對(duì)消費(fèi)品高端化、品質(zhì)化的需求,雪鹿新品在品質(zhì)打造上也極具匠心。這款產(chǎn)品采用5+1的創(chuàng)新配方,加入優(yōu)選高香麥芽和小麥芽,結(jié)合高溫短時(shí)糖化與酒花晚投工藝,接入純種雪鹿專屬酵母,進(jìn)行純凈化低溫釀造,三次抽真空低氧灌裝,香氣純正、口感清冽、新鮮爽口。原麥汁濃度8°P,麥香濃郁有回甘,酒精度≥2.5%vol,暢飲無(wú)壓力,成為年輕人聚會(huì)分享的佳釀。

　　在快消品市場(chǎng),被稱為“Z世代”的年輕群體日益成為消費(fèi)主力,為市場(chǎng)帶來(lái)了新機(jī)遇。近年來(lái),燕京深度洞察市場(chǎng)趨勢(shì),大力推動(dòng)“年輕化”轉(zhuǎn)型,通過(guò)對(duì)新興消費(fèi)群體展開(kāi)調(diào)研,深度洞察消費(fèi)需求,不斷打造更加年輕派的產(chǎn)品。

　　就在不久前,燕京重磅推出U8新品,通過(guò)年輕化的品牌運(yùn)作,贏得Z世代消費(fèi)群體的追捧。此次,雪鹿新品又以新的形象、新的內(nèi)涵、新的代言人,多維度強(qiáng)化年輕化屬性,成為燕京啤酒布局新消費(fèi)市場(chǎng)的又一重要結(jié)晶。

　　當(dāng)前,消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯,面對(duì)更加多元化、多層次的需求,企業(yè)必須加快創(chuàng)新的腳步。我們看到,燕京啤酒作為行業(yè)發(fā)展的“弄潮兒”,通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新,持續(xù)激發(fā)品牌活力,已站在新消費(fèi)市場(chǎng)的潮頭。(文章來(lái)源：中 國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng))

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