http://m.bjsqzx.com/ 2021-07-02 閱讀數(shù)：1085
“猜不透的果味，一眼著迷，一口迷上，還有不設(shè)限的花式喝法。我都能背出來這些詞了。”6月25日晚22時，在一家便利蜂的社區(qū)店門口，明星肖戰(zhàn)的幾位年輕粉絲手里拿著果啤，在交流著“愛豆”（年輕的偶像）。
據(jù)便利蜂該門店店長介紹，這款ME3百威果啤上新后，成為上海、南京、蘇州等500多個華東城市的便利蜂門店“晚間酒類產(chǎn)品中的必銷品之一”。就這家門店晚間至凌晨的外賣情況看，這款果啤絕大多數(shù)被“她消費”。
據(jù)了解，果啤是今夏各大啤酒廠商發(fā)力的商品之一。其中，百威ME3是今夏的明星啤酒商品，此前已覆蓋各大便利店、商超、電商等渠道，其中的一個賣點就是“吸飲”，可以用吸管喝的啤酒。
作為今夏的“風向標”商品之一，以上海、南京、蘇州、昆山的便利蜂社區(qū)店門店來看，其在白天時間段（上午8時-下午19時）的峰值銷售時間段，男性消費者的購買比例大于女性消費者；但在晚間和凌晨時間段（晚19時-凌晨兩時）的峰值銷售時間段，女性的購買比例遠大于男性，從年齡段看，90后、95后、00后女性是該時間段內(nèi)這款商品的主要購買人群。
數(shù)據(jù)還顯示，晚24時-凌晨1時的時間段內(nèi)，外賣單量中，6月20日-25日，啤酒類商品中環(huán)比上個月同期增幅極大的同樣是這款果啤。此外，在有ME3特設(shè)貨架門店周邊的消費群體中，便利蜂App中Banner打開率提升了87%之多。
對此，便利蜂相關(guān)負責人分析稱，這背后有肖戰(zhàn)的明星效應加持，但也在一定程度上代表了今夏啤酒的消費趨勢之一：和種種迎節(jié)熱點想配套的是“她消費”在酒類，主要是啤酒類消費中的崛起；這其中，高顏值的啤酒成為“她消費”中的熱門商品，尤其是有明星代言的商品，獲得了年輕女性的青睞。
事實上，便利蜂數(shù)據(jù)顯示，不止是百威ME3，整體來看，果蔬味、山莓味、桃紅等不同口味的啤酒同樣受女性和年輕人的偏愛，尤其是夜間的購買時間段。
“高顏值啤酒，某種程度上也代表‘高溢價’�！鄙鲜鋈耸糠治�，“隨著果啤的入場，加上打著‘精釀’或‘非工業(yè)啤酒’旗號上新的高端啤酒，有可能會帶動今夏啤酒的整體銷售價格有小幅度的攀升�！保ㄎ恼聛碓矗浩【乒I(yè)信息網(wǎng)）
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