2021年上半年，福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司主要業(yè)務(wù)未發(fā)生變化。公司的主要經(jīng)營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)銷售啤酒。主要產(chǎn)品是惠泉一麥、惠泉純生、惠泉歐騎士和惠泉鮮啤系列產(chǎn)品等，主要市場是福建、江西等地。公司不斷技術(shù)創(chuàng)新，專注品質(zhì)提升，通過實施產(chǎn)品差異化、渠道差異化和細化管理來吸引消費者，努力推動企業(yè)經(jīng)濟效益良好發(fā)展。啤酒為快速消費品，其產(chǎn)銷有著一定的季節(jié)性，一般情況每年的第二、三季度是啤酒的銷售旺季。隨著經(jīng)濟發(fā)展和改革深化，消費升級明顯，行業(yè)持續(xù)進行產(chǎn)品、服務(wù)等的優(yōu)化調(diào)整。

　　上半年核心競爭力分析

　　燕京惠泉啤酒公司“惠泉”品牌作為知名品牌，經(jīng)過多年的持續(xù)投入，在福建、江西等核心銷售區(qū)域知名度較高，品牌核心競爭力將成為公司發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

　　公司實施質(zhì)量、食品、環(huán)境、職業(yè)健康安 全四位一體管理體系，依托信息化實現(xiàn)管理創(chuàng)新的兩化（信息化、工業(yè)化）融合管理體系和提升品牌競爭力、防范知識產(chǎn)權(quán)風險的知識產(chǎn)權(quán)管理體系，實施完整、嚴密的質(zhì)量監(jiān)測與過程控制，并在此基礎(chǔ)上，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)，始終以質(zhì)量、技術(shù)為公司的核心競爭力，促進企業(yè)發(fā)展。

　　上半年經(jīng)營情況的討論與分析

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司圍繞“筑根基、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)觀念、強執(zhí)行”的發(fā)展路徑，在做好疫情防控前提下，扎實推進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營和市場建設(shè)各項工作。2021年上半年，公司完成啤酒銷量11.23萬千升；營業(yè)收入31,672.65萬元；實現(xiàn)利潤總額1,567.71萬元，同比增長35.41%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1,160.82萬元，同比增長30.08%，公司高質(zhì)量發(fā)展基石進一步夯實。

　　核心市場精耕取得進展

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司精耕核心市場，細研精分不同消費需求，進行差異化管理和專項管控，鞏固和提升核心市場優(yōu)勢地位。核心基地市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)向中高端升級，以“鮮”系列為代表的中高端產(chǎn)品銷量同比增長35%，占比提高5個百分點。報告期內(nèi)，公司結(jié)合市場實際，以核心市場為依托，啟動目標核心市場的強基拓展計劃，強化目標區(qū)域品牌文化街和產(chǎn)品體驗館建設(shè)，強化重要單品的推進，增強消費者的美好消費體驗感，有效拉動消費。閩南泉州區(qū)域市場銷量利潤實現(xiàn)雙增長，重要單品銷量同比增長15%，占比提高4個百分點。輻射帶動周邊市場突破，整體市場競爭能力增強。

　　渠道拓展有序推進

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司優(yōu)化產(chǎn)品組合，強化餐飲渠道的拓展，餐飲渠道銷售增速加快，福建餐飲市場產(chǎn)品銷量同比增長 23%，餐飲主流產(chǎn)品銷量增幅 47%。報告期內(nèi)，結(jié)合后疫情時代啤酒消費形式變化，公司進行社區(qū)消費渠道拓展，加深與社區(qū)各新型商超構(gòu)建共贏合作關(guān)系，取得新的銷售增長點。餐飲渠道銷售與社區(qū)渠道流通雙管齊下互為促進，為公司東南區(qū)域市場的持續(xù)良性增長奠定基礎(chǔ)。

　　數(shù)字化營銷平臺建設(shè)進一步完善

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司強化數(shù)字化營銷平臺建設(shè)，完善京東、天貓官方旗艦店和微信自營商城等數(shù)字銷售平臺，借助數(shù)字平臺擴大產(chǎn)品銷售區(qū)域和品牌影響力。同時，公司進行新媒體專項、精準宣傳，通過新媒體和社交媒介開展系列品牌推廣活動，強化引流獲客。

　　產(chǎn)品體系持續(xù)鞏固

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司堅持“瓶瓶精品、批批精品”質(zhì)量目標，強化卓越質(zhì)量管理，產(chǎn)品質(zhì)量實現(xiàn)結(jié)果和消費市場反饋等KPI指數(shù)的全線提升。報告期內(nèi)，公司強化技術(shù)攻關(guān)、形成核心技術(shù)規(guī)范，加大特色風味產(chǎn)品的開發(fā)，進行個性化風味改進和精釀啤酒等的深入研究，以“初念”為代表系列特色風味精釀產(chǎn)品得到消費者喜愛，產(chǎn)品銷量增長40%。公司產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)升級，新產(chǎn)品矩陣獲得優(yōu)化，釀制高優(yōu)精致產(chǎn)品的卓越質(zhì)量體系進一步完善，產(chǎn)品質(zhì)量基石進一步鞏固。

　　企業(yè)經(jīng)營綠色、低碳、可持續(xù)

　　2021年上半年，惠泉啤酒公司堅持低碳可持續(xù)發(fā)展，建立可靠、精細化的供應(yīng)鏈和消耗成本控制體系，完善產(chǎn)品生產(chǎn)鏈管理，通過精準化操作和精細化管理進行有效控制，夯實綠色產(chǎn)品生產(chǎn)防線。報告期內(nèi)，公司生產(chǎn)能源消耗成本占比同比下降5.04%，毛利率同比提高0.86個百分點。同時，公司堅持打造可持續(xù)發(fā)展的人力資源管理體系，強化“愛拼敢贏”企業(yè)文化建設(shè)，強執(zhí)行、有擔當，完善企業(yè)運行內(nèi)部財務(wù)、審計、風險防范等控制管理體系，企業(yè)運營控制管理環(huán)境得到持續(xù)優(yōu)化和完善，企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐持續(xù)邁進。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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