日前，來(lái)自媒體方面的消息稱(chēng)，今年2月下旬，王老吉麥吉威精釀啤酒正式簽約多家衛(wèi)視廣告，增加產(chǎn)品知名度，帶動(dòng)潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。“不惜重金砸廣告”這既是對(duì)代理商的扶持舉措，也是王老吉沖刺啤酒的決心。

　　可問(wèn)題是，去年才陷入“詐騙門(mén)”的王老吉，今年就大張旗鼓地宣傳旗下啤酒系列產(chǎn)品，真能取信于人嗎？

　　A“詐騙門(mén)”

　　王老吉不無(wú)辜？

　　眾所周知，王老吉的商標(biāo)屬于廣藥集團(tuán)。此前因?yàn)橥趵霞�商�?biāo)的歸屬問(wèn)題，廣藥集團(tuán)和加多寶集團(tuán)的商標(biāo)糾紛持續(xù)多年。剛剛結(jié)束一場(chǎng)糾紛沒(méi)幾年，王老吉又陷入“詐騙門(mén)”。

　　2022年7月，有關(guān)王老吉涉嫌詐騙的輿論突然之間充斥網(wǎng)絡(luò)，例如《堂堂王老吉，居然扯進(jìn)詐騙風(fēng)波》《王老吉陷入“詐騙風(fēng)波” 千億品牌價(jià)值會(huì)受影響嗎》《王老吉“詐騙門(mén)”調(diào)查：品牌、代理商都喊冤，廣藥授權(quán)模式復(fù)雜之禍》等等。

　　通過(guò)相關(guān)報(bào)道可知，多位自稱(chēng)代理了王老吉授權(quán)產(chǎn)品的代理商在社交平臺(tái)發(fā)布帖子，稱(chēng)“王老吉新品代理就是割韭菜”“王老吉新品飲料就是個(gè)騙局”，并有代理商通過(guò)曝光、舉報(bào)以及前往簽約公司進(jìn)行維權(quán)。

　　為什么“王老吉代理”是一場(chǎng)騙局？1.代理的王老吉啤酒、氣泡水等產(chǎn)品，其產(chǎn)品質(zhì)量差、賣(mài)不出去；2. 以專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、高額返利等“夸張”承諾，吸引全國(guó)各地投資人簽署代理合同，但實(shí)際與承諾并不相符。

　　2022年7月13日，廣藥集團(tuán)在其官網(wǎng)發(fā)布一則聲明，稱(chēng)“2021年以來(lái)市場(chǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)多家公司以‘王老吉運(yùn)營(yíng)中心’的名義，通過(guò)違規(guī)使用我集團(tuán)商標(biāo)甚至偽造我集團(tuán)相關(guān)授權(quán)文件材料，模仿我集團(tuán)裝潢、宣傳材料、工裝等方式進(jìn)行招商，以我集團(tuán)或下屬子公司等名義開(kāi)展業(yè)務(wù)，誤導(dǎo)商戶(hù)以為該類(lèi)企業(yè)是廣藥集團(tuán)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)�！�

　　廣藥集團(tuán)“一紙聲明”并沒(méi)能為王老吉完全撇清責(zé)任。相反，“王老吉品牌授權(quán)亂象”被多家媒體披露……

　　按照品牌授權(quán)的一般模式，獲得授權(quán)方在獲得某一品牌授權(quán)后，會(huì)向品牌方支付一定費(fèi)用，這意味品牌方授權(quán)的產(chǎn)品種類(lèi)越豐富、授權(quán)公司越多，生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品越多，品牌方獲取的利潤(rùn)越高。

　　B王老吉“闖”啤酒賽道

　　勝率不高？

　　去年的“詐騙門(mén)”風(fēng)波過(guò)去了嗎？今時(shí)今日的互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，發(fā)生過(guò)的會(huì)被記錄下來(lái)，只要有心搜索相關(guān)信息，大家就會(huì)發(fā)現(xiàn)王老吉曾被卷入“詐騙門(mén)”，而且其并不是完全清白、無(wú)辜的一方。

　　在這種情況下，還有多少投資者愿意選擇相信王老吉品牌，這要打上一個(gè)“？”。退一步，即便沒(méi)有“詐騙門(mén)”的影響，賣(mài)涼茶出名的王老吉，就能在啤酒賽道上縱橫馳騁嗎？

　　據(jù)目前已經(jīng)公布的信息，王老吉麥吉威是一款精釀啤酒，采用拉格精釀工藝，釀造過(guò)程中不添加水稀釋?zhuān)�不過(guò)濾，大限度地保留了酵母營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，原生態(tài)健康啤酒，不僅香氣有層次，口感更加醇厚。

　　原料方面，王老吉麥吉威精釀啤酒選用純正高端麥芽、啤酒花，代替工業(yè)啤酒使用的低成本原料，更健康，可滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多種需求。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的話(huà)說(shuō)，更健康的精釀啤酒確實(shí)是中國(guó)高端啤酒的發(fā)展方向，也是受矚目的一個(gè)賽道。

　　但也因?yàn)槭懿毮�，從�?guó)際啤酒品牌百威，到國(guó)內(nèi)啤酒大企華潤(rùn)，都已經(jīng)率先發(fā)力，在這條尚未完全開(kāi)發(fā)出來(lái)的賽道上，整裝待發(fā)的企業(yè)就已經(jīng)讓其擁擠無(wú)比。

　　超高強(qiáng)度的競(jìng)爭(zhēng)之下，賣(mài)涼茶的王老吉，又能有什么“扭轉(zhuǎn)乾坤、后發(fā)先至”的辦法呢？重金砸廣告會(huì)有用，但這種模式又能維持多久……這一切都是未知數(shù)。（來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）

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