善用流量的時(shí)代夢(mèng)想家——洋河夢(mèng)之藍(lán)

　　面對(duì)全新的時(shí)代，一些傳統(tǒng)行業(yè)比如白酒也在不斷自我更新迭代，順應(yīng)消費(fèi)需求，電商已經(jīng)成為一個(gè)重要輸出窗口。日前，由鳳凰網(wǎng)和中國廣告協(xié)會(huì)主辦的2023鳳凰網(wǎng)主播紅人盛典洋河·夢(mèng)之藍(lán)時(shí)代夢(mèng)想之夜在杭州成功舉辦。

　　洋河股份在本次盛典中榮獲年度消費(fèi)者喜愛酒類品牌獎(jiǎng)！

　　洋河股份副總裁、產(chǎn)品總監(jiān)張學(xué)謙在致辭中表示，直播與中國白酒的牽手，為傳統(tǒng)酒文化的傳播提供了新舞臺(tái)；電商為傳統(tǒng)白酒品牌注入了新活力，帶來了更精準(zhǔn)的營銷和品牌的創(chuàng)新；品牌為現(xiàn)代生活增添了生命力，帶來對(duì)更新更潮產(chǎn)品和品牌的新消費(fèi)。

　　網(wǎng)絡(luò)盛典，流量時(shí)代！

　　隨著自媒體的興起和發(fā)展，內(nèi)容營銷成為廣告投放的新形式，除了抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)外，一些社區(qū)分享型的平臺(tái)也隨之發(fā)展起來。緊隨而來的就是一個(gè)又一個(gè)善用流量的“時(shí)代夢(mèng)想家”的誕生……

　　此次活動(dòng)，邀請(qǐng)到了一大批“時(shí)代夢(mèng)想家”，從傳統(tǒng)文化的守護(hù)者到消費(fèi)領(lǐng)域的專家，從投資創(chuàng)業(yè)的引路人到閃耀熒幕的娛樂明星，當(dāng)晚的紅人盛典星光熠熠，100多位頭部達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)；網(wǎng)絡(luò)直播間里人氣爆棚，1000多萬網(wǎng)友在線守護(hù)。

　　值得一提的是，“洋河·夢(mèng)之藍(lán)M6+”化身時(shí)代夢(mèng)想的見證者、美好生活的助力者，與大家共同見證了一場(chǎng)精彩絕倫的年度電商直播盛事，探討了新興行業(yè)蓬勃的發(fā)展前景，感受了紅人新力量的閃耀崛起。

　　鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁劉春表示，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人的主要生活方式之一。全民直播時(shí)代網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)深入到娛樂、教育、商業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域，很多注重原創(chuàng)，注重文化傳播，注重個(gè)人鮮明風(fēng)格的主播更加受到關(guān)注。

　　而在業(yè)內(nèi)資深人士看來，流量時(shí)代、直播時(shí)代……中國市場(chǎng)的白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。當(dāng)社交媒體對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)作用越來越大，意味著品牌的營銷思路必須隨之調(diào)整，而且隨時(shí)保持動(dòng)態(tài)。

　　洋河股份正是深諳此道，才會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)盛會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，才能在本次盛典中榮獲年度消費(fèi)者喜愛酒類品牌獎(jiǎng)……

　　洋河“手握”流量密鑰！

　　直播帶貨增強(qiáng)了電商、品牌和消費(fèi)者的關(guān)系，成為我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新助力之一。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的背后，是以直播為代表的電商對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的影響日益深入，白酒亦在其中。作為老八大名酒之一，洋河始終與夢(mèng)想為伴，與時(shí)代同行，積極擁抱新生態(tài)。需要大家注意到的是，洋河酒暢銷市場(chǎng)、走紅網(wǎng)絡(luò)所依靠的不是簡(jiǎn)單的一把“流量鑰匙”，而是多把“流量密鑰”的組合款。

　　“品牌密鑰”：作為中國高端白酒的代表，今年9月27日，由中國酒類流通協(xié)會(huì)主辦的第十五屆“華樽杯”頒獎(jiǎng)盛典上，洋河以3242.56億元的品牌價(jià)值，位列“第十五屆中國酒類企業(yè)品牌價(jià)值200強(qiáng)”第四名，居于白酒類第三。

　　近年來，在白酒高端化趨勢(shì)下，洋河股份推出名酒復(fù)興戰(zhàn)略。特別是2021年新任董事長張聯(lián)東上任后，公司開啟“二次創(chuàng)業(yè)”，著力聚焦名酒復(fù)興的價(jià)值路徑，堅(jiān)定推進(jìn)“雙名酒、多品牌、多品類”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，匠心打造洋河、雙溝、貴州貴酒等三大品牌系列高端產(chǎn)品，持續(xù)提升高端產(chǎn)品份額。

　　“品質(zhì)密鑰”：洋河酒以“綿柔”著稱，相對(duì)一般白酒的“烈”和“辣”，有著獨(dú)特的綿爽度、舒適度、柔和度的味覺感受。

　　“我們出廠的每一瓶酒都要經(jīng)過精挑細(xì)選，通過34道節(jié)點(diǎn)、275個(gè)指標(biāo)，才能稱之為洋河酒。”洋河股份相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司是全國儲(chǔ)酒規(guī)模大的企業(yè)，擁有100萬噸儲(chǔ)酒能力，不同類型、不同年份的原漿酒儲(chǔ)存量高達(dá)70萬噸，為洋河酒品質(zhì)卓爾不凡提供了堅(jiān)實(shí)保 障。

　　另據(jù)了解，洋河多年來堅(jiān)守匠心精神的同時(shí)，又與時(shí)代共舞，推出了符合各個(gè)消費(fèi)層的產(chǎn)品和品牌：夢(mèng)之藍(lán)·手工班、頭排·蘇酒、微分子等產(chǎn)品迎合了不同消費(fèi)群體的需求和喜好，探索了多種合作模式和未來可能。

　　此外，洋河同樣是“善用流量”的“時(shí)代夢(mèng)想家”之一，今年拼多多618大促期間，洋河與平臺(tái)展開了多項(xiàng)合作。當(dāng)天洋河在平臺(tái)的銷售額一度沖上酒水品類第 一名，一款單價(jià)超過千元的夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品在半個(gè)小時(shí)連續(xù)兩次賣斷貨，一天完成了兩個(gè)月的銷售額。

　　如果說“好主播+好產(chǎn)品”可以掀起一場(chǎng)購買狂潮，那么以洋河為代表的“大品質(zhì)、好產(chǎn)品、善用流量”則是新時(shí)代的“組合”，是真正迎著時(shí)代的浪潮，實(shí)現(xiàn)長紅目標(biāo)的市場(chǎng)打法，有望為品牌成長、業(yè)績?cè)鲩L帶來無限的可能。（文章來源：賣酒狼圈子）

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