“與冰雪共舞，讓美酒飄香！”國窖1573帶來冰雪嘉年華

　　冰天雪地里會有人嗎？不僅有，且是超三億人的龐大規(guī)模。在中國，冰雪運(yùn)動的參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿�年。�?dāng)下，冰雪運(yùn)動不僅是“走進(jìn)”山海關(guān)，而是已經(jīng)“邁過”秦嶺—淮河，實(shí)現(xiàn)全國覆蓋。

　　近幾年，隨著冰雪運(yùn)動普及程度的提高，冰雪運(yùn)動文化的廣泛傳播，大眾對冰雪運(yùn)動的喜愛程度逐步提升。而這一切的發(fā)生，也為白酒行業(yè)帶來了新機(jī)遇。

　　作為中國名酒頭部品牌的國窖1573“一馬當(dāng)先”，正通過持續(xù)布局“冰雪賽道”打破存量市場的桎梏，并為引 領(lǐng)中國白酒“走出去”打開了一條傳播新渠道“與冰雪共舞，讓美酒飄香�！�

　　國窖1573為何“與冰雪共舞”？

　　12月23日，國窖1573×中國滑雪人大會2023-2024冰雪嘉年華在崇禮萬龍滑雪度假天堂正式啟幕，互動挑戰(zhàn)賽、冰火盛宴等一系列活動精彩上演，開啟2023-2024雪季全新征程。

　　華體集團(tuán)黨委書記、董事長、總裁、顧灝寧，中國體育場館協(xié)會馮金虎，萬龍度假天堂董事長羅力，瀘州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波等嘉賓與各大滑雪俱樂部和滑雪場代表、媒體代表、廣大雪友齊聚，共啟冰雪盛事，同享冰雪運(yùn)動的激情與魅力。

　　“2022-2023雪季的精耕細(xì)作，為促進(jìn)中國冰雪事業(yè)發(fā)展打下了堅(jiān)定基礎(chǔ)�！睘o州老窖股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王洪波在開幕現(xiàn)場致辭中表示，“時(shí)隔一年，當(dāng)國窖1573與雪境再遇，我們以全新的活動形式，借助數(shù)智化為工具，創(chuàng)新和提升品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)，升級舉辦國窖1573冰雪嘉年華�！�

　　今年，李川滑雪示范隊(duì)亮相冰雪嘉年華開幕式現(xiàn)場，用灑脫、自由的態(tài)度開啟2023-2024雪季，也表達(dá)了國窖1573在冰雪運(yùn)動上的定性。從2022-2023雪季到2023-2024雪季，究竟是什么原因?qū)е隆皣��?573愿意與‘冰雪運(yùn)動’共舞下去？”

　　按照業(yè)內(nèi)專家的話說，作為一項(xiàng)充滿魅力的運(yùn)動，冰雪運(yùn)動時(shí)尚之美、激情之美、運(yùn)動之美正被全國各地的人們所認(rèn)可。而瀘州老窖在存量競爭背景下，自然愿意選擇與美同行，為人民群眾的美好生活帶來更多驚喜。

　　冰雪運(yùn)動作為現(xiàn)代體育運(yùn)動的重要組成，其跨越式發(fā)展在由體育大國向體育強(qiáng)國邁進(jìn)的進(jìn)程中不可或缺。如今，“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”美好愿景已成現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉，自2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運(yùn)動的人數(shù)為3.46億人。

　　值得一提的是，從一場冬奧會開始的冰雪狂潮“如今仍在”，國家體育總局在發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)，推廣普及冰雪運(yùn)動。與此同時(shí)，“全國大眾冰雪季”“中國冰雪大會”“全國大眾歡樂冰雪周”等品牌賽事活動，如雨后春筍般生生不息……

　　國窖1573會參與到冰雪事業(yè)之中，既是與超三億人的市場共舞，也是與積極響應(yīng)國家層面的號召。另有業(yè)內(nèi)資深人士指出，國窖1573“與冰雪共舞”持續(xù)助力冰雪運(yùn)動“燃起來”，正是為了讓更多人在冰天雪地中感受運(yùn)動之美的同時(shí)，還可以領(lǐng)略到國窖1573的“絕美風(fēng)姿”。

　　國窖1573正引 領(lǐng)一場文化浪潮

　　本次冰雪嘉年華，在“萬龍之巔”“頂峰相見”兩大主題互動活動之下，以雪場不同地點(diǎn)的打卡，展示雪上登峰的王 者之范，通過參與“鳴鑼雪戰(zhàn)”“冰雪奇圓”主題游戲；挑戰(zhàn)“人生坦途”“縱情穿越”“跌宕起伏”“雪地飛躍”親身體會馳騁的飛躍和自由，讓雪友們縱享冰雪樂趣，與滑雪運(yùn)動建立起更加緊密的鏈接的同時(shí)，也讓國窖1573得以被雪友牢牢記住。

　　而隨著冰雪嘉年華的順利開啟，國窖1573作為“戰(zhàn)略合作伙伴”“官方歡聚用酒”為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動開辟新的賽道，為冰雪運(yùn)動普及打開新的局面，同時(shí)也為品牌傳遞高端品位、品質(zhì)卓越、有機(jī)健康的生活方式拓展了新的渠道。

　　正如中國體育場館協(xié)會馮金虎開幕現(xiàn)場所說：“本次國窖1573與中國滑雪人大會聯(lián)手打造的冰雪嘉年華，不僅是冰雪運(yùn)動的一場視覺盛宴，更是協(xié)會與企業(yè)共同探索推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺。讓我們攜手共進(jìn)，共同追求卓越，為中國的冰雪事業(yè)蓬勃發(fā)展而努力奮斗。 ”

　　國窖1573一直是體育營銷的長期主義者！“與冰雪共舞”僅是國窖1573深度參與體育運(yùn)動中的一項(xiàng)，從高爾夫到足球，才網(wǎng)球到滑雪，國窖1573的體育營銷版圖越來越大……

　　2017年，國窖1573與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽合作，共同打造國窖1573WCGC中國賽；2018年，國窖1573牽手俄羅斯世界杯，成為官方款待中國白酒品牌；2022年，國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權(quán)白酒”……

　　今年12月，瀘州老窖與澳網(wǎng)完成續(xù)約，開啟新的五年合作，國窖1573繼續(xù)擔(dān)當(dāng)澳網(wǎng)指定白酒，讓藍(lán)色球場再迎中國式勝利時(shí)刻。

　　國窖1573與高爾夫、足球、網(wǎng)球、滑雪等體育運(yùn)動有著相同的追求，即：讓大眾享受時(shí)尚、健康、品質(zhì)生活。

　　因此，作為體育營銷中的長期主義者，國窖1573才可以通過實(shí)踐活動讓中國白酒文化與體育精神碰杯，并借此讓世界體育愛好者看見中國白酒的風(fēng)姿，用全世界都懂的“體育語言”講述中國白酒的文化與歷史，進(jìn)而讓世界品味國窖1573。

　　值得一提的是，國窖1573作為中國白酒鑒賞標(biāo)準(zhǔn)級酒品，代表了濃香型白酒技藝與品質(zhì)的超高水平。憑借悠久的歷史、深厚的文化、過硬的品質(zhì)以及超高的品牌美譽(yù)度，國窖1573已成為受歡迎的中國白酒之一。

　　當(dāng)前，具有深厚底蘊(yùn)和創(chuàng)新內(nèi)涵的中國白酒，已成為聯(lián)結(jié)歷史與未來、中國與世界的媒介之一。未來，隨著國窖1573繼續(xù)深入推進(jìn)體育營銷工作，詮釋中國文化、傳播中國聲音，承載著中國民族精神和人文氣韻的美酒文化將被更多國外消費(fèi)者熟知與認(rèn)可，一場關(guān)于中國白酒的文化潮有望因此開啟，值得期待。（文章來源：賣酒狼圈子）

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