http://m.bjsqzx.com/ 2024-01-30 閱讀數(shù):705
近期,夜郎古酒開(kāi)展的系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在白酒旺季市場(chǎng)激起層層浪花,重磅新品高能開(kāi)局、產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新升級(jí)、樣板市場(chǎng)長(zhǎng)驅(qū)深入、品牌形象“登陸”央視、豫園燈會(huì)文化賦能……一系列高能輸出,助力市場(chǎng)形成了購(gòu)銷(xiāo)兩旺的良好局面。
“夜郎古酒的2024年開(kāi)了一個(gè)好頭。”有行業(yè)人士直言道。
品牌高位輸出,市場(chǎng)推進(jìn),夜郎古酒這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役已經(jīng)持續(xù)了一個(gè)多月,隨著“品味古法·龍迎新春 迎新春感恩答謝系列活動(dòng)”在華南、華北、中原、華東和西南市場(chǎng)開(kāi)花,夜郎古酒表現(xiàn)出勁力十足的發(fā)展勢(shì)頭。
夜郎古酒首登央視,
重磅新品高能開(kāi)局
1月20日,夜郎古酒首登CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道欄目《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》,夜郎古酒·大師高能亮相,品牌高度再上升。
夜郎古酒·大師以時(shí)間為師、古法為師、匠心為師,是古法醬香的傳承之作,由中國(guó)釀酒大師余方強(qiáng)傾力打造,外觀(guān)設(shè)計(jì)高端典雅,足見(jiàn)大師韻律。
登陸央視為該款重磅產(chǎn)品提供了一個(gè)“漂亮”的開(kāi)局,升級(jí)演繹夜郎古酒品牌深厚的文化底蘊(yùn)、驚艷呈現(xiàn)產(chǎn)品美學(xué)設(shè)計(jì)和大師匠心品質(zhì)。
首先,“古法”通過(guò)央視審定,夜郎古酒實(shí)力過(guò)硬。眾所周知,央視對(duì)廣告內(nèi)容審核極其嚴(yán)格,企業(yè)不僅要具備資金實(shí)力,自身品牌形象及潛力更要與之相匹配,夜郎古酒能登臨央視二套黃金檔,既是國(guó)內(nèi)媒體平臺(tái)對(duì)夜郎古酒的認(rèn)可,也是自身品牌實(shí)力的又一次彰顯。
其次,借助權(quán)威媒體平臺(tái),見(jiàn)證品牌高度提升。中央二套財(cái)經(jīng)頻道功能定位于專(zhuān)業(yè)、權(quán)威、價(jià)值,通過(guò)高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)節(jié)目構(gòu)建品牌信任度制高點(diǎn)。借助高價(jià)值平臺(tái),夜郎古酒品牌形象也會(huì)隨之拔高。
其三,覆蓋目標(biāo)人群,擴(kuò)大傳播力度。后疫情時(shí)代下經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,人群對(duì)財(cái)經(jīng)頻道的關(guān)注度也與之增加。并且CCTV-2財(cái)經(jīng)頻道匯聚的很多高凈值人群契合白酒中高端男性群體,也就是夜郎古酒·大師的目標(biāo)消費(fèi)者。
從內(nèi)容上看,夜郎古酒·大師的央視廣告彰顯品質(zhì)醬酒的內(nèi)涵與雅韻,傳述企業(yè)聚焦古法工藝與匠心傳承。在夜郎古酒新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行時(shí),央視廣告在品牌高度和廣度上面的“空中”加成,給予渠道和市場(chǎng)更多的底氣和信心。
可以說(shuō)“登陸”央視這一動(dòng)作,將夜郎古酒整個(gè)新春營(yíng)銷(xiāo)推上了高潮。
文化賦能、大獎(jiǎng)開(kāi)路,
多位推進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)
古法醬香,夜郎傳承,九代匠心,滴滴醇厚…于央視發(fā)布的視頻中,產(chǎn)品文化底蘊(yùn)以凝練的表達(dá)再度刷新了經(jīng)銷(xiāo)商、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知,從文化層面鋪墊產(chǎn)品氛圍。
事實(shí)上,夜郎古酒是一個(gè)具備獨(dú)特文化屬性的醬酒品牌,在營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作中也十分注重品牌文化的挖掘和傳播。夜郎古酒·大師的出現(xiàn)也對(duì)企業(yè)261年釀酒歷史和九代余家人的大師傳承進(jìn)行了集中體現(xiàn),實(shí)現(xiàn)從歷史到傳承的文化賦能。
同樣,在新春感恩答謝會(huì)以及樣板市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)中,夜郎古酒也提到2024年將持續(xù)提升品牌價(jià)值感,夯實(shí)“古法醬香 源起夜郎”品牌定位,弘揚(yáng)古法品質(zhì),引 領(lǐng)體驗(yàn)夜郎文化。
從神秘夜郎國(guó)文化側(cè)面輸出,到夜郎古酒“武帝盛贊枸醬酒”故事再現(xiàn),品牌背后的文化為其在白酒市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)中提供著強(qiáng)大支撐。
在市場(chǎng)動(dòng)作上,夜郎古酒更以實(shí)實(shí)在在的大獎(jiǎng)“開(kāi)路”,實(shí)現(xiàn)文化落地,產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。在新春營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,夜郎古酒隨貨配贈(zèng)回饋酒商,以翻倍開(kāi)瓶掃碼紅包中獎(jiǎng)率和10g金條大獎(jiǎng)提升開(kāi)瓶率,并借此充分鏈接經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者。
“品味古法 龍迎新春”元旦春節(jié)感恩答謝系列活動(dòng)在廣東佛山、內(nèi)蒙古鄂爾多斯、四川成都、廣東東莞、貴州貴陽(yáng)和遵義、以及河南滎陽(yáng)和商丘等多地開(kāi)花,場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),反響熱烈。
從“煥新”到“聚焦”,
夜郎古酒如何實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)破局?
在復(fù)星賦能下,夜郎古酒2023年迅速完成了全國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)布局,在去年“春糖”時(shí)期,夜郎古酒西南運(yùn)營(yíng)中心正式啟動(dòng),主要負(fù)責(zé)夜郎古酒主線(xiàn)產(chǎn)品在川、渝、遼、吉、黑五省市的招商、運(yùn)營(yíng),標(biāo)志著夜郎古酒華南、華北、中原、華東、西南五個(gè)運(yùn)營(yíng)中心構(gòu)建完成。輻射全國(guó)的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò),開(kāi)啟品牌煥新。
今年初開(kāi)始,夜郎古酒以“聚焦樣板定模式,生態(tài)融通共乘長(zhǎng)”為導(dǎo)向,在五大運(yùn)營(yíng)中心的基礎(chǔ)上繼續(xù)深度打造樣板市場(chǎng),從品牌到市場(chǎng)戰(zhàn)略煥發(fā)全新活力。1月12日,夜郎古酒在東莞召開(kāi)樣板市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì);1月16日,夜郎古酒走進(jìn)河南濮陽(yáng),深入中原腹地打造標(biāo)桿樣板市場(chǎng)。元春階段,這幾場(chǎng)標(biāo)桿樣板市場(chǎng)啟動(dòng)會(huì)的召開(kāi),讓行業(yè)看到夜郎古酒在市場(chǎng)爭(zhēng)奪中的“聚焦”攻略。
與此同時(shí),在復(fù)星的深度賦能下,夜郎古酒還加快了出海步伐,在德國(guó)、日本、贊比亞、澳大利亞、葡萄牙出海亮相,探索“讓世界愛(ài)上中國(guó)醬香”的新路徑,助力未來(lái)市場(chǎng)廣度將再度拓寬。
夜郎古酒在2024年以“聚焦、創(chuàng)新、融通、破局”為核心,加速深度打造樣板市場(chǎng),持續(xù)探索搭建海外生態(tài),以形成全國(guó)全覆蓋、城市有重點(diǎn)、海外有探索的多元化市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為目標(biāo),讓行業(yè)對(duì)夜郎古酒2024年的發(fā)展充滿(mǎn)期待。(文章來(lái)源:微酒)
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