高頻出圈、持續(xù)擴(kuò)圈，被FIRST官方指定的長城葡萄酒做對了什么？

　　在剛剛落幕的第十八屆FIRST青年電影展上，長城葡萄酒作為官方指定葡萄酒，在向眾多家喻戶曉的明星演繹中國葡萄酒品質(zhì)之美的同時(shí)，也將長城葡萄酒的品牌印記拓展至更多影視圈層。

　　影視是誕生流量的源泉，青年是行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，攜手FIRST青年電影展，以深度融合之姿精耕影視領(lǐng)域，長城葡萄酒又一次打造出中國葡萄酒品牌破圈的高質(zhì)量樣本。

　　拉長周期看，布局FIRST青年電影展只是長城葡萄酒聚焦影視拓展消費(fèi)場景的水到渠成，過去5年間，長城葡萄酒以熱映影視劇為抓手，以電影展、電視劇導(dǎo)演大會(huì)等影視盛會(huì)為道場，持續(xù)深擊影視領(lǐng)域，通過具有強(qiáng)大號召力的熱劇和明星帶動(dòng)，持續(xù)夯實(shí)葡萄酒品類消費(fèi)基礎(chǔ)，為國產(chǎn)葡萄酒的品牌崛起擘畫高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖。

　　作為中國具影響力的獨(dú)立電影平臺(tái)之一，F(xiàn)IRST青年電影展歷經(jīng)十八年沉淀，不僅是中國影壇新生力量嶄露頭角的舞臺(tái)，更是電影愛好者們的年度盛事。

　　今年的影展集結(jié)了數(shù)百位國內(nèi)外知名電影人，既有張震、朱茵、梅婷、周一圍、白百何、董潔、張婧儀、屈楚蕭等知名演員，也有管虎、謝飛等導(dǎo)演和電影資深從業(yè)者，更有無數(shù)蜂擁而至的電影愛好者，所有參會(huì)者圍繞電影敘事、鏡頭語言、電影文化和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀等多個(gè)方面深入交流，對于中國電影業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

　　酒業(yè)家獲悉，在為期九天的影展中，長城葡萄酒先后登上開幕酒會(huì)及訓(xùn)練營殺青酒會(huì)等在內(nèi)的八場主題晚宴，無論是歡快的起泡酒、清新的干白、還是醇厚的干紅，都在影展期間圈粉無數(shù)。這些精選佳釀不僅體現(xiàn)了長城葡萄酒對于品質(zhì)的追求，也展現(xiàn)了其對于電影藝術(shù)的支持與尊重。

　　除了成名已久的演員與導(dǎo)演，F(xiàn)IRST青年電影展更集結(jié)了大量充滿潛力的青年電影人，他們是影響和推動(dòng)中國影史的重要后備力量，長城葡萄酒的陪伴與見證，將極大地加深葡萄酒與青年電影人的情感連接，為國產(chǎn)葡萄酒的復(fù)興和繁榮埋下伏筆。

　　本質(zhì)上看，追求高品質(zhì)、助力美好生活，亦是中國電影行業(yè)與葡萄酒行業(yè)的共同追求，長城葡萄酒的強(qiáng)勢加入，能夠?yàn)殡娪罢乖谝暵犞�外，注入更多味覺與嗅覺的體驗(yàn)服務(wù)，極大地提升眾多參展者的綜合體驗(yàn)。

　　在長城葡萄酒看來，電影是時(shí)代的聚光燈，也是未來的望遠(yuǎn)鏡，美酒與光影的結(jié)合，不僅能極大地激發(fā)更多青年電影人對中國文化的興趣與探索，也能讓消費(fèi)者充分領(lǐng)略到中國葡萄酒的品質(zhì)之美，將中國葡萄酒的品質(zhì)自信傳遞給更多年輕群體，為國產(chǎn)葡萄酒的強(qiáng)勢崛起注入鮮活的動(dòng)力。

　　事實(shí)上，F(xiàn)IRST青年電影展與長城葡萄酒的緣分早在5年前便徐徐展開。

　　2019年，時(shí)值新中國成立70周年之際，國慶檔兩部獻(xiàn)禮片重磅上映，長城天賦和長城五星作為兩大獻(xiàn)禮片的官方指定葡萄酒品牌，隨著不斷刷新的票房紀(jì)錄，在廣大消費(fèi)群體中不斷出圈。

　　作為中國登山冒險(xiǎn)題材電影，《攀登者》展現(xiàn)的并不是征服自然的個(gè)人英雄主義，而是勇于自我犧牲、甘于奉獻(xiàn)的東方色彩與中國精神，這與長城天賦敢于在戈壁灘上開拓進(jìn)取，引 領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒不斷攀登品質(zhì)之巔的匠心精神如出一轍。

　　而與《攀登者》同期上映的《我和我的祖國》則在建國70周年的偉大史詩中選取了7個(gè)重要的歷史瞬間，進(jìn)行生動(dòng)重現(xiàn)。五星級的品質(zhì)見證五星級的榮耀，作為目前斬獲三大國際賽事金獎(jiǎng)的中國葡萄酒品牌，長城五星完美詮釋了大國之釀的風(fēng)范與擔(dān)當(dāng)，與《我和我的祖國》中七大歷史事件有著共通的民族情感。

　　2020年，長城葡萄酒再度落子兩部國慶檔影片——《奪冠》和《我和我的家鄉(xiāng)》，分別以女排精神和鄉(xiāng)土情結(jié)，進(jìn)一步深化了長城葡萄酒在影視領(lǐng)域的跨界融合。

　　2023年，長城葡萄酒攜手《熱烈》逐夢街舞，以“熱烈「玖」一點(diǎn)”為主題，攜手眾多影視、情感KOL聯(lián)動(dòng)線上線下，深度挖掘長城葡萄酒與國產(chǎn)電影的情感聯(lián)結(jié)——無論是追夢路上，還是平凡的日常生活中，總有一瓶長城好酒，承載人們的熱烈情感與生活追求。

　　2024年春節(jié)檔，長城葡萄酒攜手《熱辣滾燙》，將火鍋搬到觀影現(xiàn)場，通過沉浸式的消費(fèi)場景打造，引 領(lǐng)消費(fèi)生活新時(shí)尚，并以火鍋紅酒的奇妙搭配，在年輕人群體中掀起一股新春紅運(yùn)熱潮。

　　除了以電影為抓手觸達(dá)不同圈層和消費(fèi)者之外，酒業(yè)家關(guān)注到，自2021年開始，長城葡萄酒更是相繼攜手《對你的愛很美》、《舉杯暢飲的姐姐們》、《上有老小有小》等具有極高收視率的現(xiàn)象級電視劇IP，并通過巧妙的生活場景植入，使得長城葡萄酒國民級的品牌形象飛入千家萬戶。

　　如果說精選影視IP進(jìn)行合作是長城葡萄酒在影視領(lǐng)域的星海拾遺，那么積極攜手平遙電影展、電視劇導(dǎo)演大會(huì)、FIRST青年電影展等盛會(huì)則是長城葡萄酒對影視行業(yè)的深耕布局，于長城葡萄酒來說，跨界影視從來就不只是簡單的流量曝光，而是深入場景的精耕細(xì)作，其背后更承擔(dān)著葡萄酒品類破圈的歷史重任。

　　酒類品牌跨界影視的不在少數(shù)，為何長城葡萄酒總能在品牌曝光的同時(shí)，還能從影視領(lǐng)域有效地汲取流量，并成功轉(zhuǎn)化為葡萄酒的目標(biāo)消費(fèi)人群？

　　隨著影視劇冠名同質(zhì)化的加劇，消費(fèi)者對品牌傳統(tǒng)的露出與植入方式早已脫 敏，唯有敏銳洞察消費(fèi)趨勢，深掘消費(fèi)需求，不斷創(chuàng)新拓展新的消費(fèi)場景，才能始終保持與消費(fèi)者之間的情感連接。

　　在場景植入方面，除了傳統(tǒng)的品牌植入方式，長城葡萄酒還通過劇情植入、道具互動(dòng)等方式，將品牌和產(chǎn)品巧妙融入故事情節(jié)中，增強(qiáng)了觀眾對品牌的認(rèn)知和記憶，潛移默化中實(shí)現(xiàn)觀眾到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

　　以《我和我的家鄉(xiāng)》為例，長城葡萄酒作為官方葡萄酒品牌合作伙伴，與影片共同喚起全民熾熱鄉(xiāng)情，通過全明星陣容和五個(gè)喜劇故事單元，展現(xiàn)了濃厚的家鄉(xiāng)情懷，在提升長城葡萄酒品牌形象的同時(shí)，也為國產(chǎn)葡萄酒拓展出更多消費(fèi)場景。

　　在消費(fèi)培育方面，長城葡萄酒敏銳洞察當(dāng)下年輕人多元化和個(gè)性化的消費(fèi)趨勢，以“電影+”的形式連接更多消費(fèi)者，并通過線上線下一體化的社交互動(dòng)，以點(diǎn)帶面實(shí)現(xiàn)用戶裂變和消費(fèi)破圈。

　　今年春節(jié)，長城葡萄酒攜手熱播電影《熱辣滾燙》，在成都推出沉浸式專屬紅運(yùn)玖玖熱辣觀影會(huì)，通過“電影+火鍋+紅酒”的場景打造，在川渝地區(qū)掀起一場新春紅運(yùn)熱潮。數(shù)據(jù)顯示，熱辣觀影會(huì)線上總熱度超2611w+，互動(dòng)參與更是高達(dá)4w+，無數(shù)年輕人通過這波品牌互動(dòng)被長城葡萄酒成功圈粉。

　　回望過去5年與影視圈的合作，創(chuàng)新始終是長城葡萄酒不斷深化發(fā)展的核心源動(dòng)力。對比初入影視領(lǐng)域的淺嘗試水，長城葡萄酒與消費(fèi)者的互動(dòng)方式，也在一次次合作中不斷進(jìn)化，如今已創(chuàng)新沉淀出一套線上線下的全域傳播系統(tǒng)。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，除了資深影視從業(yè)者、明星對影視圈層和粉絲的觸達(dá)與影響，近年來，長城葡萄酒更加強(qiáng)了與各領(lǐng)域博主、達(dá)人、KOL的合作，通過微博話題、抖音打卡、小紅書種草等多元互動(dòng)形式，將長城葡萄酒的品牌與年輕化的消費(fèi)方式觸達(dá)到更多圈層和消費(fèi)者。

　　從家國系列，到聚焦個(gè)體的成長和蛻變，從宏大敘事的主旋律，到普羅大眾的生活化呈現(xiàn)，長城葡萄酒的每一次精準(zhǔn)匹配，都是針對不同圈層、不同人群的一次消費(fèi)拓展和培育，這既是對影視流量的精細(xì)化運(yùn)營，也是對目標(biāo)消費(fèi)者的有的放矢，長遠(yuǎn)來看，這將有助于打破品類消費(fèi)的桎梏，為葡萄酒真正流行起來打開向上發(fā)展的通路。（文章來源：酒業(yè)家）

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