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 華潤啤酒推出重磅新品,“輕卡”啤酒與年輕人“輕松生活”雙向奔赴
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華潤啤酒推出重磅新品,“輕卡”啤酒與年輕人“輕松生活”雙向奔赴

http://m.bjsqzx.com/  2024-08-29  閱讀數(shù):863

  如今的年輕人更加崇尚“輕松自由”的生活態(tài)度。他們在生活方式更傾向于“輕量化”,追求自然的松弛感,進(jìn)而這種“輕”延伸到生活的方方面面;谶@一背景,華潤旗下高端品牌紅爵AMSTEL EXTRA啤酒(以下稱紅爵EXTRA輕卡啤酒)以“輕卡無負(fù)擔(dān)”為創(chuàng)新點(diǎn),給年輕人提供了一種“輕松飲酒、輕松生活”的新選擇。

  啤酒高端化的風(fēng)已經(jīng)刮了好些年,現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入第二階段。對于高端化華潤啤酒董事長侯孝海認(rèn)為中國啤酒高端化正從品質(zhì)提升、價格提高、結(jié)構(gòu)改變的初級高端化,逐步向價值化、體驗(yàn)化、個性化和消費(fèi)的場景化轉(zhuǎn)變。

  紅爵EXTRA輕卡啤酒正是華潤啤酒在“新”消費(fèi)場景落下的重要一子。紅爵啤酒是1870年創(chuàng)立于荷蘭阿姆斯特丹的啤酒品牌,經(jīng)過一百多年的發(fā)展,如今已經(jīng)成為十大優(yōu)質(zhì)啤酒品牌之一和高端啤酒中的典范,備受110多個國家和地區(qū)消費(fèi)者的青睞。

  此次華潤啤酒推出的紅爵EXTRA輕卡啤酒新品開創(chuàng)了“輕卡”的個性化需求,以及“輕松生活”的新消費(fèi)場景,為年輕消費(fèi)群體提供了不一樣的體驗(yàn)和價值。這一戰(zhàn)略新品也將進(jìn)一步完善華潤啤酒在高端化的產(chǎn)品布局,同時引 領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮。

  “輕卡”是紅爵EXTRA輕卡啤酒新品的核心!拜p”體現(xiàn)在“輕卡”“輕盈”“輕松”,旨在讓日常生活“負(fù)擔(dān)一點(diǎn)不多,享受一點(diǎn)不少”。

  紅爵EXTRA輕卡啤酒全麥釀造帶來“輕盈”口感。紅爵EXTRA輕卡啤酒甄選純進(jìn)口麥芽、酵母和天然原料,再經(jīng)一百多年歐洲傳統(tǒng)釀造工藝釀制而成。酒體清澈透明,泡沫細(xì)膩綿密,口感輕盈利落,暢飲舒爽滿溢。色澤、香氣、口感渾然天成,每一個細(xì)節(jié)都突出其與眾不同,滿足了年輕消費(fèi)群體對高品質(zhì)啤酒的需求。

  熱量是現(xiàn)在年輕人非常注重的,紅爵EXTRA輕卡啤酒新品以“輕卡”為核心很好的解決了這一痛點(diǎn)。紅爵EXTRA輕卡啤酒到底有多“輕”?舉個例子:蘋果(均值)100克可食部的熱量約為52千卡,而紅爵EXTRA輕卡啤酒每100ml所含熱量僅27千卡,與100克蘋果(均值)的能量含量相比較,能量減少約50%。這體現(xiàn)出了紅爵EXTRA輕卡啤酒的核心產(chǎn)品力和強(qiáng)大競爭力。

  紅爵EXTRA輕卡啤酒兼具“熱量一點(diǎn)不多”和“風(fēng)味一點(diǎn)不少”的特性。正因如此,紅爵EXTRA輕卡啤酒可以滿足“多場景”需求,讓大家在飲酒時“無負(fù)擔(dān)”。無論是好友相聚、戶外偷閑、縱享美食等場景,都可以減少“負(fù)罪感”,盡情享受“輕松”時刻。

  輕,是年輕人新的生活哲學(xué)。他們把“輕”作為衡量生活的一個標(biāo)準(zhǔn)和潮流,這是年輕人追求“輕松生活”的積極態(tài)度。當(dāng)代年輕人追求情緒的直來直往,不做作,不虛假。在心態(tài)上,年輕人追隨自己的內(nèi)心,不承擔(dān)過重的壓力。在生活上,關(guān)注輕卡飲食以及輕松運(yùn)動,主張生活過程的“松弛感”。

  紅爵EXTRA輕卡啤酒的推出與現(xiàn)在年輕人的價值觀、生活方式完美融合。既滿足了他們在喝啤酒時候的愉悅,又滿足了“輕卡無負(fù)擔(dān)”的放松,同時還成為了年輕人社交的一種“媒介”。

  據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2023年戶外運(yùn)動參與人數(shù)達(dá)到5.4億,預(yù)計(jì)2026年將增至7.3億,其中有社交屬性的運(yùn)動類型增長明顯。City walk、騎行、露營的戶外活動擁有廣泛的群眾基礎(chǔ),這些是如今年輕人熱門的輕戶外輕卡生活方式,且在各大社交平臺上的聲量也越來越高。

  而紅爵EXTRA輕卡啤酒與生俱來輕卡生活主張,是City walk、騎行、露營、自駕游等“輕松生活”方式的不二拍檔。在每個戶外輕松時刻喝上一杯輕卡啤酒,可以立刻享受歡聚隨心,自在隨行的double爽快,實(shí)現(xiàn)輕松“打卡”。

  紅爵EXTRA輕卡啤酒重新定義了“酒飲”方式,在理念上與年輕人的生活方式相契合,在情緒上能夠與年輕人同頻共振,一經(jīng)推出便受到了眾多年輕消費(fèi)群體的喜愛,逐漸在年輕消費(fèi)群體間形成飲用潮流。

  紅爵EXTRA輕卡啤酒作為華潤啤酒戰(zhàn)略高端產(chǎn)品,既進(jìn)一步完善了華潤產(chǎn)品結(jié)構(gòu),同時又開創(chuàng)了“新”的消費(fèi)需求,是華潤啤酒在初級高端向品質(zhì)高端轉(zhuǎn)變的重要嘗試。在高端啤酒不斷內(nèi)卷的背景下,紅爵EXTRA輕卡啤酒以差異化的視角,實(shí)現(xiàn)了年輕消費(fèi)群體輕松生活方式與飲酒新風(fēng)潮的雙向奔赴,為華潤啤酒創(chuàng)造了新的增長機(jī)會,輕松實(shí)現(xiàn)破層出圈。

  注釋:I【輕卡】:非低能量聲稱,是指每百毫升Amstel Extra啤酒所含能量與100克蘋果(均值)的能量含量相比較,能量減少約50%(蘋果(均值)100克可食部 的熱量約為52千卡),數(shù)據(jù)來源《中國食物成分表》(標(biāo)準(zhǔn)版第6版第1冊)II 【無負(fù)擔(dān)】、【輕松生活】、【盡享輕盈】、【享受無負(fù)擔(dān)】:指Amstel Extra倡導(dǎo)的生活方式,Amstel Extra提示您理性飲酒III【27千卡】:Amstel Extra啤酒每百毫升含能量27千卡,1cal15 =4.1855JIV【酵母】:采用喜力A酵母或TL酵母(文章來源:酒經(jīng))

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信息分類:好酒招商網(wǎng)  編輯:少博
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