“在外部宏觀環(huán)境擾動(dòng)的背景下，古井貢酒仍舊實(shí)現(xiàn)了收入利潤(rùn)的雙增及高增，凸顯了企業(yè)發(fā)展韌性……”

　　近日，古井貢酒公布2024年三季報(bào)。報(bào)告顯示，今年前三季度，古井貢酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入190.69億元，同比增長(zhǎng)19.5%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)47.46億元，同比增長(zhǎng)24.5%。其中，第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入52.63億元，同比增長(zhǎng)13.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)11.74億元，同比增長(zhǎng)13.60%，均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

　　“殘酷”市場(chǎng)中的“強(qiáng)勢(shì)”古井

　　過去很長(zhǎng)一段時(shí)間，坊間一直有酒企“西不入川，東不入皖”之說，就因?yàn)榛站朴小八亩浣鸹ā�，分別是古井貢酒、金種子酒、迎駕貢酒和口子窖，四者都已上市，且長(zhǎng)期以來牢牢掌控著安徽市場(chǎng)。

　　近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)的便利、交通的完善、互聯(lián)網(wǎng)的普及，“東不入皖”的說法正逐漸被人疑問，取而代之的是一輪又一輪的“沖鋒”，從北方的清香到西南的濃香、醬香，都盯上了安徽350億元的市場(chǎng)容量。

　　洋河、今世緣等蘇酒龍頭繼續(xù)在安徽市場(chǎng)發(fā)力；趁著“醬酒熱”的東風(fēng)，多個(gè)醬酒品牌加碼入駐安徽。而以劍南春、汾酒為代表的名酒企，也對(duì)350億元安徽市場(chǎng)虎視眈眈，且取得了極為耀眼的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)……“內(nèi)部有競(jìng)爭(zhēng)，外部有強(qiáng)敵。”作為徽酒龍頭的古井貢酒并不容易，但困難與挑戰(zhàn)并沒能阻擋其前進(jìn)的腳步……

　　2024年以來，受白酒深度調(diào)整期的影響，多家上市酒企對(duì)外披露業(yè)績(jī)承壓。一是消費(fèi)疲軟嚴(yán)重影響動(dòng)銷，盡管頭部酒企如貴州茅臺(tái)仍保持增長(zhǎng)，但整體行業(yè)增速放緩，許多酒企的業(yè)績(jī)壓力增大。二是?平臺(tái)通過百億補(bǔ)貼和直播間專項(xiàng)優(yōu)惠等手段降低名酒價(jià)格，導(dǎo)致白酒價(jià)格持續(xù)下挫。

　　在此背景下，古井貢酒業(yè)績(jī)?cè)鏊傩袠I(yè)，徽酒龍頭地位穩(wěn)固，2024年前三季度、2024年第三季度單季度營(yíng)收、凈利潤(rùn)同比增速均位居白酒上市公司前列。

　　古井貢酒再出發(fā)，立新功！

　　2024年被古井貢酒定義為“重整歸零年”。古井集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝在新年致辭中解釋：“零”是新起點(diǎn)，是新動(dòng)力，是新希望，我們要重整歸零再出發(fā)，重燃激情再迸發(fā)，重立新標(biāo)再破局，爭(zhēng)先進(jìn)位立新功。

　　從前三季度的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)來看，古井貢酒真的做到了……

　　品質(zhì)方面：古井貢酒打造“三品工程”，通過追求“品行”和“品質(zhì)”鑄造古井的金字招牌，從而推動(dòng)古井貢酒的高質(zhì)量發(fā)展。“‘三品工程’是古井做大做強(qiáng)的康莊大道，先進(jìn)榜樣是古井奮進(jìn)300億的動(dòng)力之源�！绷航疠x稱。

　　品牌方面：“過大年、喝古井、看春晚”，自2016年至今，古井貢連續(xù)八年在央視春晚打廣告，每年的春晚贊助費(fèi)用約為1800萬元。同時(shí)，在一些重要晚會(huì)、大會(huì)上也身影不斷。不僅如此，古井貢酒還開創(chuàng)了白酒冠名高鐵的先河，而這背后的營(yíng)銷投入必然是真金白銀。

　　2024年以來，古井貢酒在品牌建設(shè)方面繼續(xù)打造央視及衛(wèi)視春晚 IP、高鐵 IP，深度挖掘濃香型的品質(zhì)表達(dá)、文化內(nèi)涵；市場(chǎng)營(yíng)銷方面，繼續(xù)堅(jiān)持高舉高打，錨定“全國(guó)化、次高端”戰(zhàn)略，持續(xù)深化“三通工程”，統(tǒng)籌推進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際兩大市場(chǎng)。

　　一位接受媒體采訪的業(yè)內(nèi)資深人士曾指出，古井貢酒作為最近幾年發(fā)展迅速的明星酒企，在古井貢、明光、黃鶴樓的“三品四香”戰(zhàn)略下已經(jīng)深度占有了以安徽為中心的華中市場(chǎng)。此外，古井貢酒的全國(guó)化是卓有成效的，已布局河南、湖北、江蘇、江西、山東、河北周邊市場(chǎng)、長(zhǎng)三角、東北等重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　今年前三季度的“雙位數(shù)、雙增長(zhǎng)”，只是“強(qiáng)勢(shì)”古井貢酒應(yīng)有的成績(jī)。未來，雖然困難與挑戰(zhàn)仍會(huì)存在，但古井貢酒有能力繼續(xù)徽酒的高質(zhì)量發(fā)展，向全國(guó)吹響進(jìn)攻號(hào)角。（文章來源：賣酒狼圈子）

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