11月20日，川酒集團(tuán)2024品牌大會(huì)在成都召開，中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心盛大啟幕。

　　品牌大會(huì)上，川酒集團(tuán)正式發(fā)布酒業(yè)全新營銷戰(zhàn)略，深度解讀中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心理念和運(yùn)營模式，全 面展示川酒集團(tuán)明星產(chǎn)品家族并面向全國消費(fèi)者發(fā)放億萬白酒消費(fèi)券。

　　白酒夢工廠，打造一站式白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心

　　2017年，在四川、省政府的關(guān)懷與支持下，川酒集團(tuán)承載著“整合酒企，壯大川酒”的使命應(yīng)運(yùn)而生。七年時(shí)間里，川酒集團(tuán)始終秉持著“一輩子認(rèn)認(rèn)真真做好一件事”的企業(yè)精神，在傳承中創(chuàng)新，在探索中拼搏。本次品牌大會(huì)，向大眾全 面展示了川酒集團(tuán)的深厚底蘊(yùn)、創(chuàng)新成果以及宏偉藍(lán)圖。

　　活動(dòng)當(dāng)天，川酒集團(tuán)中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心正式啟幕，百余名企業(yè)、協(xié)會(huì)及消費(fèi)者代表、經(jīng)銷商、全國媒體、達(dá)人和意見領(lǐng)袖作為首批體驗(yàn)者，走進(jìn)這一“中國白酒夢工廠”，深度體驗(yàn)這一集展覽展示、業(yè)務(wù)洽談、品鑒體驗(yàn)于一體的綜合空間。

　　川酒集團(tuán)中國白酒創(chuàng)新營銷體驗(yàn)中心下設(shè)“五大中心”，分別為中國白酒夢工廠·原酒現(xiàn)貨交易中心、中國白酒夢工廠·白酒定制中心、中國白酒夢工廠·國優(yōu)品牌運(yùn)營孵化中心、中國白酒夢工廠·供應(yīng)鏈展銷中心、中國白酒夢工廠·酒體設(shè)計(jì)與質(zhì)量管控中心。“五大中心”是川酒集團(tuán)“換道搶跑，五環(huán)同行”發(fā)展戰(zhàn)略落地的全新載體，開創(chuàng)了中國白酒智慧展銷一體化辦公平臺，掀開中國現(xiàn)代化辦公及營銷的3.0時(shí)代。

　　中國酒業(yè)協(xié)會(huì)何勇應(yīng)邀出席了川酒集團(tuán)品牌大會(huì)并發(fā)表講話，他說：

　　當(dāng)前，中國酒類市場進(jìn)入了一個(gè)全新階段，即存量提質(zhì)改造和增量結(jié)構(gòu)調(diào)整并重的階段。正在從“揚(yáng)長板”階段進(jìn)入“補(bǔ)短板”階段，從注重“長度”和“高度”到疊加“寬度”和“深度”階段。需要全 方位發(fā)展階段，傳承與創(chuàng)新、品質(zhì)與品牌、科技與人才、文化與傳播、市場與消費(fèi)等等，特別是產(chǎn)業(yè)處于分化、調(diào)整、轉(zhuǎn)型、重塑的重要節(jié)點(diǎn)，市場和消費(fèi)無疑是當(dāng)下的焦點(diǎn)，在市場消費(fèi)變革中，年輕化、時(shí)尚化如何“破圈”，高端化、個(gè)性化如何擴(kuò)展，產(chǎn)業(yè)化、數(shù)智化如何融合等等。在強(qiáng)化多元化、個(gè)性化、性價(jià)比的今天，很多人認(rèn)為“品牌效應(yīng)”正在逐漸失效，其實(shí)，品牌的力量不但沒有被削弱，并且會(huì)持續(xù)加強(qiáng)，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)。

　　今天的川酒集團(tuán)品牌大會(huì)，一方面川酒集團(tuán)有面向B端原酒生產(chǎn)商供應(yīng)商的品牌地位;另一方面有面向C端成品酒品牌矩陣，特別是成品酒矩陣有41個(gè)品牌之多。川酒集團(tuán)的發(fā)展模式在中國酒業(yè)中具有獨(dú)特性、唯 一性，如何鞏固和擴(kuò)大原酒核心地位，如何聚焦核心品牌，發(fā)揮品牌矩陣協(xié)同優(yōu)勢，品牌大會(huì)的意義重大。

　　嚴(yán)格意義上，如今的酒類消費(fèi)Z大的痛點(diǎn)是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間信任感的問題，消費(fèi)者為什么要強(qiáng)調(diào)性價(jià)比?為什么會(huì)理性消費(fèi)?消費(fèi)者的消費(fèi)路徑：認(rèn)知為起點(diǎn)、需求是動(dòng)力、品類化思考、品牌性選擇、價(jià)格做決策。本質(zhì)上，消費(fèi)者的需求依然存在，只是不相信酒類產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)格之間的正相關(guān)表達(dá)，嚴(yán)格地說起來，就是品牌表達(dá)方式、表達(dá)內(nèi)容過于簡單，而且不走心。因此，“品牌效應(yīng)”并非是失效了，而是升級了，我們正在從品牌1.0時(shí)代，進(jìn)入品牌2.0時(shí)代。

　　川酒集團(tuán)黨委書記、董事長曹勇表示：“我們把滿足消費(fèi)者的美好生活需求，作為奮斗目標(biāo)，讓消費(fèi)者參與到白酒的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和品鑒過程中來，讓消費(fèi)者從產(chǎn)品的享受者變成生產(chǎn)者和參與者，提高消費(fèi)者的參與感、體驗(yàn)感、獲得感和幸福感�！�

　　川酒集團(tuán)總經(jīng)理、總工程師楊官榮則詳細(xì)解讀了“五大中心”的理念及運(yùn)營模式，它猶如一座中國白酒夢工廠，覆蓋上下游全產(chǎn)業(yè)鏈資源，創(chuàng)新構(gòu)建起中國白酒產(chǎn)業(yè)新營銷模式，通過一站式服務(wù)帶領(lǐng)中小酒企抱團(tuán)發(fā)展，與時(shí)代共鳴，與川酒集團(tuán)一以貫之的“平臺、共享、互贏”的發(fā)展理念的發(fā)展高度吻合。

　　產(chǎn)品全明星上陣，

　　一直以來，川酒集團(tuán)始終踐行“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的企業(yè)宗旨，聚合省內(nèi)外好酒資源，實(shí)施“百城百品百億工程”區(qū)域名酒復(fù)興計(jì)劃，品牌總體價(jià)值619億元，虹吸效應(yīng)日漸顯著，奠定了“換道搶跑”的核心優(yōu)勢。

　　此次品牌大會(huì)，川酒集團(tuán)旗下原酒、百姓口糧酒、城市精品酒、孵化品牌酒、商務(wù)酒、匠心之作六大系列百余款產(chǎn)品集中亮相，完善的產(chǎn)品矩陣，全 面而深度覆蓋各用戶群體，全 面展示了川酒集團(tuán)差異化的發(fā)展路線以及經(jīng)營理念，成為在場嘉賓一賞川酒品牌價(jià)值與品質(zhì)魅力的重要窗口。

　　不斷完善的產(chǎn)品矩陣，全 面而深度覆蓋各用戶群體，也為經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場機(jī)會(huì)�，F(xiàn)場，川酒集團(tuán)旗下國釀、赤渡、敘府與經(jīng)銷商代表簽約達(dá)成了合作意向，川酒集團(tuán)將攜手合作伙伴，共同開拓更為廣闊的市場空間，資源共享、互利共贏，共同努力為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

　　發(fā)放億萬消費(fèi)券，掀起全國惠民購物季高潮

　　億萬惠民購物季消費(fèi)券的發(fā)放，掀起了品牌大會(huì)又一高潮。

　　當(dāng)前，國家積極出臺一系列刺激消費(fèi)的引導(dǎo)政策，旨在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長和持續(xù)發(fā)展。身為國有企業(yè)的川酒集團(tuán)秉持“釀老百姓喝得起的純糧好酒”的初心，一直致力讓消費(fèi)者品嘗到價(jià)好質(zhì)優(yōu)的美酒。此次發(fā)放億萬消費(fèi)券，與消費(fèi)者共享集團(tuán)成立七周年的碩果，也是川酒集團(tuán)積極響應(yīng)國家政策號召，激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，促進(jìn)白酒消費(fèi)市場繁榮的重要舉措。(中國酒業(yè)協(xié)會(huì)CADA)