6月5日，2024君品習(xí)酒中國高爾夫球精英會員公開賽（以下簡稱2024君品習(xí)酒中國精英公開賽）啟動儀式暨貴陽站賽事，在貴陽樂灣國際高爾夫球場舉行。據(jù)悉，本屆公開賽分為三個階段，分別是為期5個月的近百場區(qū)域選拔賽、11月開始的三場半決賽，以及明年1月的海南博鰲全國總決賽。

　　借助近百場精英賽的強勢露出，君品習(xí)酒將進一步加深與高爾夫賽事的鏈接，強化與核心消費者的情感共振，并以高爾夫為媒介，將自身聚合升級為能引 領(lǐng)健康生活、聚集精英人群的靈動場景品牌，為習(xí)酒后200億時代發(fā)展注入新動能。

　　新賽制、新高度，君品習(xí)酒精耕圈層

　　2024君品習(xí)酒中國精英公開賽，是由中國高爾夫球協(xié)會主辦，各地省級高協(xié)協(xié)辦，君品習(xí)酒冠名的非職業(yè)類全國性高爾夫賽事，是代表著國內(nèi)群眾高爾夫競技水平的“天花板”賽事。

　　相比前兩屆，本次賽事有三重升級：規(guī)模升級，近百場區(qū)域選拔賽，每場100人，近萬名國內(nèi)高爾夫球愛好者將獲得專業(yè)競技機會。

　　高規(guī)格、專業(yè)升級，這場由中高協(xié)牽頭“國字頭”賽事IP，為讓業(yè)余選手體驗大滿貫級別的比賽環(huán)境，采用TheR&A規(guī)則有限公司頒布的《高爾夫球規(guī)則)，由協(xié)會統(tǒng)一選派裁判員，并在總決賽引入亞太區(qū)精英選手，升級賽事國際視野。

　　賽事影響力升級，根據(jù)規(guī)則，從半決賽開始，賽事將設(shè)置公開日對公眾開放，并上線實時直播，吸引更多體育愛好者注意力，讓2024君品習(xí)酒中國精英公開賽的名片更加閃閃發(fā)光。

　　以優(yōu)雅、進取著稱的高爾夫，是《2024胡潤中國高凈值人群品牌傾向報告》中高凈值人群青睞的Top3運動，我國高爾夫運動去年參與人數(shù)已近百萬。

　　在國家政策助推高爾夫大眾化的背景下，中國高爾夫球協(xié)會賽事活動部部長惠陳隆期待“通過攜手貴州習(xí)酒，共同為高爾夫愛好者帶來更豐富的體驗內(nèi)容，助力中國群眾高爾夫運動打造新標(biāo)準(zhǔn)、新高度。”

　　在消費引 領(lǐng)的酒業(yè)時代，君品習(xí)酒冠名2024君品習(xí)酒中國精英公開賽，既為品牌和高凈值人群搭建了共同橋梁，營造高端消費氛圍，也為君品習(xí)酒與消費者、中高協(xié)共創(chuàng)，推動群眾高爾夫體育事業(yè)發(fā)展，傳遞東方“健康品味”的生活方式創(chuàng)造了契機。

　　從情感鏈接到價值認同，君品習(xí)酒與高爾夫運動在內(nèi)涵上的高度契合，是助力習(xí)酒精耕高端圈層的關(guān)鍵。正如何開林所說，“習(xí)酒君子品格也與東方高爾夫的禮儀文化遙相呼應(yīng)”。

　　一個是習(xí)酒依據(jù)自身“君子之品”文化定位推出的高端產(chǎn)品，一個是以優(yōu)雅、社交為重要特征的魅力運動，二者受眾人群、品牌精神的高度契合，在助力君品習(xí)酒上市之初開展精準(zhǔn)體育圈層營銷，快速成長為年銷50億的超級大單品后，也將隨著合作深度的加強，繼續(xù)賦能高爾夫事業(yè)與白酒行業(yè)走向新高度。

　　加碼體育營銷，君品習(xí)酒的長期主義

　　隨著健康中國戰(zhàn)略的持續(xù)深入，白酒營銷與體育結(jié)合，已是大勢所趨。作為習(xí)酒高端戰(zhàn)略單品，君品習(xí)酒選擇高度契合自身產(chǎn)品性格的高爾夫運動，以長期主義，培養(yǎng)品牌忠實消費群體。

　　對于君品習(xí)酒來說，除文化契合外，“揮桿”高爾夫還有兩個天然優(yōu)勢，一是高爾夫適合各種性別、年齡、體態(tài)和體能狀況的人，是一項終生運動，用戶生命周期長；二是兼具娛樂性與社交性的高爾夫運動，能發(fā)揮圈層成員的核心意見領(lǐng)袖輻射作用，是產(chǎn)品進入商務(wù)、宴請、團購渠道的捷徑。

　　作為君品習(xí)酒首批經(jīng)銷商，貴州風(fēng)雅鈐韻文化傳播有限公司理事吳豫黔表示，“君品習(xí)酒中國精英公開賽”這一IP的成功打造，讓君品習(xí)酒的高端品牌力和市場力得到了實打?qū)嵉奶嵘��?

　　高爾夫是一項講究策略的運動，需要選手有全局觀和前瞻性，布局高爾夫運動的君品習(xí)酒在IP打造上亦是如此。具體來看，上市6年來，從細分場景，以高爾夫為媒介的高頻次產(chǎn)品推廣活動，到成立區(qū)域高爾夫俱樂部，精準(zhǔn)鏈接核心消費者，搭建“上場打球、下場喝酒”的分享交流平臺，再到連續(xù)三屆的中國高爾夫球精英會員公開賽，君品習(xí)酒以競技IP賽事，跳出同質(zhì)化圈層營銷，增強會員黏性、增值消費體驗的同時，這種情緒價值的賦能，有助于升級品牌溢價，鞏固君品習(xí)酒在核心消費群體中的常態(tài)化場景消費。

　　從“消費者+場景+價值”出發(fā)，君品習(xí)酒以沉浸式體驗深度貼緊C端，將消費者培育持續(xù)做深、做透，打造主動吸引目標(biāo)消費人群的線下社群中心，顯露出越來越清晰立體的“場景品牌”特征。吳豫黔希望，未來的君品習(xí)酒中國精英公開賽，能實現(xiàn)大眾化與競技化并行，帶領(lǐng)會員逐步走向更大、更好的競技場。

　　拓展影響力、觸達圈層、塑造IP，君品習(xí)酒用系統(tǒng)的打法，踐行了對體育營銷的長期主義。在未來，君品習(xí)酒將通過對體育營銷的持續(xù)深耕，將品牌的力量輻射到更廣泛的消費者群體中，讓品牌調(diào)性與產(chǎn)品形象深入人心，沖擊百億大單品�。ㄎ恼聛碓矗壕普f）

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