隨著2024年進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，品牌們也進(jìn)入全年?duì)I銷的賽點(diǎn)，尤其是今年春節(jié)已列入教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，白酒企業(yè)又該如何做好元春營(yíng)銷？

　　新年與舊歲交織之際，小糊涂仙率先傳遞“金喜”，于12月1日正式啟動(dòng)“喝小糊涂仙 過(guò)幸福年”主題系列整合營(yíng)銷活動(dòng)，與消費(fèi)者共創(chuàng)新年幸福時(shí)刻，構(gòu)建一座走進(jìn)他們內(nèi)心的橋梁。

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　　延續(xù)“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”?小糊涂仙再啟整合營(yíng)銷

　　20世紀(jì)90年代，整合營(yíng)銷理論產(chǎn)生并流行，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，通過(guò)多渠道、多觸點(diǎn)的協(xié)同作用，整合營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)品牌和消費(fèi)者的雙向奔赴。

　　與往年一樣，小糊涂仙今年再次以“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”活動(dòng)拉開(kāi)元旦春節(jié)營(yíng)銷的序幕，在此之前，我們已經(jīng)看到企業(yè)今年完成了一次次“整合營(yíng)銷”實(shí)踐。

　　具體來(lái)看，今年4月到6月，“喝小糊涂仙 幸福每一天”活動(dòng)以6.2億+的活動(dòng)總曝光量和超11億+的全網(wǎng)曝光總量，憑金喜好禮與社交平臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)成功出圈；“雙節(jié)”期間，小糊涂仙再次以“喝小糊涂仙，共慶中國(guó)圓”為主軸，推出金喜好禮及品牌活動(dòng)，開(kāi)蓋掃碼率較去年同期再創(chuàng)新高。

　　可以明顯看到，“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”已成長(zhǎng)為企業(yè)一個(gè)極具延續(xù)性的IP，小糊涂仙整合營(yíng)銷的一步都是聚焦消費(fèi)者，讓他們?cè)诿恳粋�(gè)活動(dòng)觸點(diǎn)中，都感知到一個(gè)品牌的真誠(chéng)和產(chǎn)品的能力。

　　比如，“喝小糊涂仙 過(guò)幸福年”主題系列活動(dòng)中，消費(fèi)者只需購(gòu)買小糊涂仙指定產(chǎn)品，打開(kāi)瓶蓋，便有機(jī)會(huì)獲得華為手機(jī)、手表、雅迪電動(dòng)車、黃金、微信紅包等“金喜”好禮。

　　與此同時(shí)，小糊涂仙還將圍繞“宴”主題悉心打造一系列精彩紛呈的內(nèi)容和互動(dòng)，讓消費(fèi)者感受到各地獨(dú)特的飲食文化魅力。另外，還將延續(xù)往年傳統(tǒng)，在新春佳節(jié)來(lái)臨之際，為消費(fèi)者送上春節(jié)賀歲視頻，進(jìn)一步營(yíng)造溫馨幸福的節(jié)日氛圍。

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　　深層連接人群讓“幸�！备�加具象化

　　不確定性的市場(chǎng)環(huán)境下，要想獲得新增長(zhǎng)，以往的營(yíng)銷邏輯和打法行不通了，有觀點(diǎn)認(rèn)為，品牌需要產(chǎn)出一個(gè)能與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴的創(chuàng)意主題，還要與目標(biāo)人群進(jìn)行多方面有效的溝通，才能引導(dǎo)和轉(zhuǎn)化消費(fèi)。

　　實(shí)際上，用戶品牌心智的形成并非一朝一夕，對(duì)于小糊涂仙而言，深層連接人群的“功夫”同樣在日常。

　　一方面，用產(chǎn)品為當(dāng)代人提供情感鏈接。自2020年起，小糊涂仙連續(xù)開(kāi)啟“開(kāi)蓋見(jiàn)金喜”消費(fèi)者增值回饋活動(dòng)，為消費(fèi)者送去了電動(dòng)汽車、電動(dòng)車、黃金、現(xiàn)金紅包等實(shí)實(shí)在在的豐富獎(jiǎng)勵(lì)。不僅增加消費(fèi)者的參與感和幸福感，還通過(guò)社交平臺(tái)創(chuàng)意互動(dòng)，提升了品牌曝光度和用戶黏性。

　　另一方面，在對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化深層內(nèi)涵的積極探索上，小糊涂仙更是多維度創(chuàng)新文化傳播與體驗(yàn)方式，以文化視頻、互動(dòng)游戲等多種新穎形式，生動(dòng)再現(xiàn)傳統(tǒng)民俗的內(nèi)涵寓意。通過(guò)多渠道傳播，多場(chǎng)景的觸達(dá)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)與國(guó)民多維度的精神共鳴。

　　基于此，我們?cè)賮?lái)看小糊涂仙元旦、春節(jié)整合營(yíng)銷的動(dòng)作，在物質(zhì)層面，有大規(guī)模、大力度的豪禮相送；在情緒價(jià)值層面，將幸福理念的傳遞上升到品牌戰(zhàn)略層面，又不斷以溫情助力國(guó)民幸福感的提升，引導(dǎo)消費(fèi)者更加關(guān)注生活質(zhì)量。

　　總的來(lái)說(shuō)，小糊涂仙讓“過(guò)幸福年”的祝福真正落地到了人們觸手可及的生活場(chǎng)景里，正在讓國(guó)民的“幸福”更加有確定性、更加具象化。

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　　沉淀品牌價(jià)值 小糊涂仙“用心釀就幸福生活”

　　作為暢銷27載的國(guó)民品牌，回顧小糊涂仙歷年的春節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，從“家國(guó)同心見(jiàn)未來(lái)”到“家國(guó)同心 向新而行”，再到今年的“喝小糊涂仙 過(guò)幸福年”，小糊涂仙品牌堅(jiān)持以“和國(guó)民一起成就高品質(zhì)生活”，在為國(guó)民提供高品質(zhì)美酒的同時(shí)，還與國(guó)民生活共進(jìn)，為品牌整合營(yíng)銷提供了新思路。

　　如今的小糊涂仙，已經(jīng)從生產(chǎn)者的形象轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)生活提供者，不僅代表著對(duì)高品質(zhì)生活的追求，更是傳遞幸福與和諧的使者。

　　在新的一年里，小糊涂仙搶先一步開(kāi)啟“幸福年”，既是“用心釀就幸福生活”品牌使命的詮釋，更是小糊涂仙進(jìn)一步釋放品牌勢(shì)能的新動(dòng)作。

　　有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，小糊涂仙的品牌營(yíng)銷重新構(gòu)筑了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)互動(dòng)形式，與目標(biāo)人群建立起源于情感、更深入內(nèi)心的鏈接，更加直接地提升了品牌的品效協(xié)同能力。

　　不難發(fā)現(xiàn)，在存量競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下，小糊涂仙已經(jīng)摸索出一條屬于自己的整合營(yíng)銷之路，就是以創(chuàng)意玩法深化品牌種草，挖掘與消費(fèi)者情感共鳴的產(chǎn)品利益點(diǎn)。在這一過(guò)程中，小糊涂仙肩負(fù)起了時(shí)代賦予的精神文化與社會(huì)責(zé)任使命，這也可以看作是品牌的制勝之道。（文章來(lái)源：微酒）

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